서문 4 2016년 10대 소비트렌드 키워드 16 <트렌트 코리아> 선정 2015년 대한민국 10대 트렌드 상품 18 1. 2015년 소비트렌드 회고 61 Can’t Make up My Mind 햄릿증후군 75 Orchestra of All the Senses 감각의 향연 87 Ultimate ‘Omni-channel’ Wars 옴니채널 전쟁 103 Now, Show Me the Evidence 증거중독 115 Tail Wagging the Dog 꼬리, 몸통을 흔들다 127 Showing off Everyday, in a Classy Way 일상을 자랑질하다 141 Hit and Run 치고 빠지기 153 End of Luxury: just Normal 럭셔리의 끝, 평범 165 Elegant ‘Urban-granny’ 우리 할머니가 달라졌어요 177 Playing in Hidden Alleys 숨은 골목 찾기 2. 2016년 소비트렌드 전망 190 Make a ‘Plan Z’ ‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략 203 Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군 225 Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대 245 Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진 269 Ethics on the Stage 연극적 개념소비 291 Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족 311 Basic Instincts 원초적 본능 333 All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게 373 Rise of ‘Architec-kids’ ‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장 393 Society of the Like-minded 취향 공동체 미주 412 / 찾아보기 420 / 부록 428