책머리에 프롤로그 | 식비는 줄여도 문화생활비는 줄일 수 없다 1부 세태의 변화 1장 밀레니얼 세대의 등장_박현영 밀레니얼 세대에 주목하는 이유 자존감을 높여라 인강 세대의 효율 IMF 키즈, 챙길 것은 챙긴다 캐릭터 전성시대 : 유머의 가치 자유보다 규칙 마케터를 위한 시사점 2장 퇴근시간의 변화_김정구 퇴근의 의미 여전히 ‘미래’보다 ‘현재’가 중요하다, 다만… 주중의 삶이 변화하기 시작하다 : 우리의 2교시를 위하여 주52시간 근무제가 가져온 ‘명(明)’ 주52시간 근무제가 가져온 ‘암(暗)’ 데이터에 나타나지 않은 리더들의 사정 마케터를 위한 시사점 3장 매체의 변화 : 유튜브로 랜선 라이프_이예은 유튜브 is 뭔들 진실은 유튜브에 있다? 혼자인 듯 혼자 아닌 실시간 방송 투잡 로망의 실현, 직장인 브이로그 예쁘고 귀여운 건 노잼, 웃기면 꿀잼! 미디어 지각변동에 대처하는 자세 마케터를 위한 시사점 2부 집의 변화 4장 먹고 사는 것의 변화_이효정 집밥은 여전히 유효하다, 단 덜 수고롭고 더 근사하게 브런치 감성의 플레이트를 위한 장보기 먹는 행위가 아니라 라이프스타일로 마케터를 위한 시사점 5장 주거공간의 변화_염한결 먹고 자는 공간에서 쉬고 노는 공간으로 그들은 어떻게 인테리어 전문가가 되었는가? 한 가지 아이템이 그곳의 인테리어를 좌우한다 마케터를 위한 시사점 6장 가족 구성원의 변화_염한결 멈출 줄 모르는 1인가구 시장의 성장 잘 먹고 잘 사는 1인가구 맥시멈라이프를 즐기는 1인, 미니멀라이프를 꿈꾸는 4인 매 시간 바뀌는 거실의 주인 싱글같이 살고 싶은 기혼 마케터를 위한 시사점 3부 소비의 변화 7장 노는 방식의 변화_신수정 무리해서 부리는 휴식 차 한잔과 책 한 권으로 완성되는 휴식 가성비에 대한 새로운 해석 : 몇 시간을 위한 콘텐츠인가 달라진 여가를 위하여 : 효율을 높이고, 주도권을 주라 마케터를 위한 시사점 8장 브랜드의 변화_박현영 나만 아는 브랜드 이름이 없는 브랜드 나를 말해주는 브랜드 삶을 가르치는 브랜드 마케터를 위한 시사점 9장 로망을 실현하는 방법의 변화 : 다이슨과 차이슨_김정구 꿈은 이루고 로망은 지르는 것 사라지는 스무 살의 로망 vs. 로망이 된 결혼 거실로 나온 로망 로망을 포기할 때의 대안 마케터를 위한 시사점 에필로그 | 진실 수용력