프롤로그: 가난한 회사의 마케터들을 위하여 1장 내가 어디에 있는지도 모르겠을 때: 환경 분석 마케터는 무슨 일을 해요? 사람마다 다른 ‘마케팅’ 사장님의 마음을 꿰뚫어보는 자 일단 지형부터 확인해봅시다 풍수지리적 관점의 마케팅 난 누군가 또 여긴 어딘가 옆 동네 아저씨가 위협적이다 열어줘, 너의 지갑 이제 당신도 3C 마스터 마케팅에도 ‘플레이 스타일’이 있다 그래서 뭐부터 시작할까요? 상품 잘 만드는 마케터 가격을 가격하라! 난 누군가 또 여긴 어딘가 광고는 마케팅의 꽃 하나만 할 수는 없어요 2장 마케터는 창작하는 예술가다?: 콘텐츠 제작과 툴 사용 콘텐츠 쌓기의 미학 어디까지가 지식일까? 정리의 힘 두근두근 첫 만남 마케터가 쏘아올린 작은 콘텐츠 도대체 뭘 만들어야 하지? 이제 채널을 선택하세요 미디어의 성격 리액션을 기다리는 마케터 못 본 사람은 있어도 한 번만 본 사람은 없다 아, 님들 반응 좀 어떻게 해야 눌러주겠니? 꼬리표를 붙여 네 링크에 미묘한 움직임까지 체크합시다! 고객에게 쓰는 관심법 분석 툴을 써봅시다 사람들이 움직이는 게 신기해 당신은~ 누구십니까~ 사실은 그래요 창작하는 관종 마케터들을 위해 목표는 명확하게 정리계의 센세이션 3장 작은 회사는 그럴 여력이 없습니다!: 광고와 홍보 작은 회사에서 광고하기 광고하기 전에 상품부터 봅시다 그들이 사는 광고세상 까짓 것 해보죠! 우리 브랜드 여기 있어요! 홍보와 광고 간 선 긋기 그래서 무슨 일을 해요? 작고 귀여운 회사와 기자들 사이 예쁘게 포장하기 스팸은 의외로 맛있다 한 놈만 걸려라 추리고 또 추리기 중요한 건 ‘메시지’ 4장 그들 사이에서 멘탈을 단련하는 법: 멘탈 관리 자신과의 대화보다 어려운 고객과의 대화 전화가 올 때, 갈 때 고객과의 만남 뒤에 전화를 줄이자! 고객을 가장 먼저 만나는 일 2인 3각 제휴 마케팅 손에 손잡고 벽을 넘어서 현실은 언제나 냉혹한 법 작은 것들을 위한 크로스 정리하지 않으면 아무도 책임지지 않는다 최전선의 사람들 악몽의 대결, 영업 vs. 마케팅 ‘내가 이 사람들을 어떻게 도울 수 있을까?’ 꿈을 실현시켜줄 파트너 일을 했으면 자랑도 하자 우리가 일하는 이유를 모두가 알도록 결국 사람이 하는 일 5장 마케터의 ‘일’: 방향 설정 마법의 깔때기는 존재하지 않지만 두근두근 고객과의 로드맵 깔때기의 발견 결국은 숫자놀음 퍼널 일지를 남기자! 방향을 정하셨나요? 설계와 실행 감사의 말: 길을 찾길 바라요