프롤로그
Part1. 일본의 창의력을 훔쳐 보다
01. 일본을 홀린 그녀들만의 비밀
-밀리언셀러 뒤에 숨어 있는 기상천외한 발상
02. 이 계산대, 어디가 이상한 것일까
-고객 서비스의 최첨단, 오제키
03. 어떤 용도의 자전거일까
-외국인이 선택한 일본의 놀라운 50가지
Coffee Break_ 두뇌 왕을 찾아라
04. 신비의 계곡이라고?
-빅 아이디어는 극단에서 만난다, 잡화대상!
05. 22대 1, 무슨 대회의 스코어일까
-지방대+중소기업+학사=노벨상?
06. 잘게 썬 해산물의 정체
-시장(市場)이 반찬일까, 갓테동!
07. 광고, 진실을 말하는 거짓말?
-카피는 소설보다 감동적이다
Coffee Break_ 좋은 허벅지(살) 있습니다
08. 굴러 온 돈을 걷어찬 사연
-운송 회사가 아니라 서비스 회사인 츄오택시
09. 참치 대가리와 후지산의 관계
-지방대의 담대한 도전, 긴키대학
10. 점수의 주인공은 누구일까
-로봇이 도쿄대학에 입학할 수 있을까
11. 이건 무슨 물건이지?
-우산으로 엿보는 톡톡 튀는 창의력
Coffee Break_ 여성가족부는 남성이 접수한다
Part2 일본을 느끼고 직시하다
01. ○○에 들어갈 단어는?
-We Change the World
02. 디지털 음원 vs. CD, 어느 시장이 클까
-세계 7.5대 불가사의한 곳, 음원 시장
03. 유아용 vs. 성인용, 어느 시장이 클까
-60세 이하 젊은 녀석들, 저쪽으로 가 있어!
04. 오줌보가 터질 것 같아. 어쩌면 좋지?
-만능 공간으로 화려하게 변신한 편의점
Coffee Break_ 인구가 5년 단위로 급증하는 이유
05. 1,000년이 넘은 기업
-사훈, 장수 기업을 지탱하는 원동력
06. 무엇이 생사를 가른 것일까
-후지는 성장하고 코닥은 몰락한 이유
07. 누가 가장 오래 살았을까
-꾀꼬리가 노래할 때까지 기다린 사연
08. 그들이 죽음의 비행에 오른 이유
-일본의 운명과도 같았던 제로센의 운명
Coffee Break_ 뇌로 하는 섹스, 창의력!
Part3 일본을 보며 한국을 생각하다
01. 1980년대 청춘들의 아이콘
-소니는 삼성의 거울, 20 : 60 : 20
02. A에 들어갈 놀라운 타이틀은?
-20년 후로부터의 경종, 저출산
03. 원칙을 다 따져서 되는 일이 있을까
-도돌이표 비극, 안전 의식
04. 이 책의 정체는 무엇일까
-점점 사라지고 있는 지식 판매점
05. 이런 오해는 어디서 오는 것일까
-21세기의 생존어, 한자(韓字)
Coffee Break_ 책과 영화 사이에서 고뇌하다
에필로그
참고문헌