02 Intro
12 Publisher's Note
16 Comments
세계 곳곳의 유저들이 말하는 라이카와 그들이 라이카와 함께한 순간의 기록
20 Into the Shops
26 Opinion
뉴욕 카메라 숍 포토케어 오너 제프리 허쉬
30 Inner Space
Product Scenes- 라이카만의 정체성이 느껴지는 쇼윈도 디스플레이
Basic Lineup - 라이카의 과거, 현재, 미래를 아우르는 기본 라인업
Extended Lineup - 라이카의 자신감과 협력 정신이 엿보이는 모델들
36 VS
Function - 디지털과 스마트 방면 후발주자인 라이카의 차별화 포인트
40 Opinion
영화감독 박찬욱
44 Shops
Independent Dealers - 저마다의 기준으로 라이카를 취급하는 독립 딜러들
50 User Choice
Attachment - 라이카에 대한 서로 다른 애착을 지닌 네명의 유저
54 Brand to Brand
Inspiring Media - 라이카 유저들이 말하는 '내게 영감을 주는 미디어'
60 Opinion
영국 개념 예술가 롤프 삭스
64 The Decisive Moment
Works - 9명의 사진가가 남긴 현장의 기록물
Tools - 도구로서 갖는 라이카의 가치
Stories - 사진에 대한 철학과 그 작업에 임하는 자세
Fields - 순간을 포착하려는 사진가들의 현장
94 Brand Story
현미경 제조업체로 시작한 라이카가 그들만의 철학과기술을 통해
카메라 업계 정점에 위치한 스토리
104 Partnership
비즈니스 혹은 문화적으로 라이카와 영향을주고받은 파트너들
106 Timeline
연대기를 통한 세계 카메라 시장의 지형도 분석
108 Recognition
유명인의 코멘트에서 엿볼 수 있는 라이카의 위상
110 Quotes
라이카 CEO 알프레드 쇼프의 코멘트 모음
112 Figures
라이카 역사 속에서 발견한 상징적 수치들
114 From the Editor in Chief
편집장이 말하는 라이카의 핵심 가치
116 Outro
매거진 B
JOH & Company (제이오에이치) 편집부
132p
매거진 <B>는 제이오에이치의 관점으로 찾아낸전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.
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3Table of Contents
Description
이번에 이야기할 브랜드는 독일의 카메라 브랜드 '라이카'입니다. 고가의 콤팩트 카메라이면서도 아마추어와 프로페셔널 사진가 할 것 없이 모두가 가지고 싶어 하는 특별한 브랜드입니다. 필름 카메라 시대가 저물고 디지털카메라 시대가 열리며 라이카를 비롯한 많은 사진 관련 기업이 어려움에 처했지만, 라이카는 일본 파나소닉의 디지털 기술을 도입해 새로운 제품들을 선보이며 디지털카메라시장에서 그 가치를 더욱 높이고 있습니다. 한편 라이카가 파나소닉과 똑같은 제품을 로고와 디자인만 약간 달리해 출시했을 때 두 배 가까이 높은 가격임에도 라이카 제품을 구매하려는 사람이 많은 것을 보며 라이카라는 브랜드의 가치를 다시 한 번 가늠해보았습니다. 100여 년 전 쉽게 들고 다니며 찍을 수 있는 35mm 카메라를 세계 최초로 대중화한 라이카가 디지털카메라 분야에서도 혁신을 멈추지 않고 명성을 이어간다는 것은 결코 쉽지 않은 일일 겁니다.
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