Table of Contents

프롤로그_ 치솟는 현대미술의 인기 PART 1 현대미술제국을 만드는 사람들 1. 작품가를 높이는 브랜드의 힘 현대미술은 무엇인가 루이비통 핸드백은 현대미술 작품일까? 작품값을 높이는 브랜드 연금술 크리스티와 소더비의 꿈 온 카와라의 시간을 구입하라 그냥 사탕더미가 아닙니다 사회적 지위를 안겨주는 작품을 구입하는 법 2. 고액 미술 작품과 그 작가들 점점 더 뜨거워지는 현대미술시장 숨은 진주 찾기 현대미술을 대표하는 작가 25인 최고가를 경신하는 미술 작품들 슈퍼스타 갤러리의 전속작가 되는 법 3. 데미언 허스트와 1,200만 달러짜리 박제 상어 삶과 죽음의 도발적 성찰 썩은 상어 교체하기 데미언 허스트의 작품세계 작품을 생산하는 공장 데미언 허스트의 레스토랑 허스트 브랜드의 위력 미술 마케팅의 천재 왜 데미언 허스트인가 4. 앤디 워홀, 제프 쿤스 그리고 트레이시 에민 현대미술의 슈퍼스타 3인방 앤디워홀공업단지 앤디 워홀의 진품을 감정하는 기준 총 맞은 메릴린 먼로 죽음은 사람들을 스타로 만들어준다 제프 쿤스가 시장을 점유하는 법 부자 컬렉터를 휘어잡는 제프 쿤스의 능력 추상과 사치는 상류층을 지키는 경비견 불량한 영국 소녀 트레이시 에민 PART 2 미술품 가치와 작품가의 균열 5. 최고 브랜드 경매의 생생한 현장 큰손들의 잔치 마크 로스코의 화이트 센터 작품가를 높이는 소더비의 전략 가격은 아무런 의미가 없다 소더비 경매에 나온 슈퍼스타들의 작품들 정말 소장 가치가 있을까? 6. 세계 최고의 딜러는 누구일까? 심리적 장벽을 만드는 갤러리 설계 딜러들의 세계 딜러와 작가의 공생관계 거부들에게 사회적 지위를 안겨주다 재스퍼 존스를 발굴한 딜러, 레오 카스텔리 데미언 허스트의 딜러, 래리 가고시안 특별 고객을 관리하는 가고시안 갤러리의 방법 화이트 큐브 갤러리 블루피시의 부화뇌동 최고만이 누리는 자유로움 7. 딜러들의 생존법 살아남는 갤러리와 살아지는 갤러리 갤러리의 피라미드 신인작가의 생존법 작가와 판매자의 수수료 배분 윈윈을 위한 틈새 작전 작가의 생계를 지원하는 갤러리 작품 가격 흥정하기 고갱이 다시 붓을 든 사연 고객과 딜러간의 소송 8. 미술계의 미다스 손, 찰스 사치 미술계를 움직이는 컬렉터, 찰스 사치 갤러리의 누드 환영식 대성공을 거둔 센세이션 전시회 작품 값에 날개를 달아주는 사치 브랜드 갈등의 중심에 선 사치 귀로 작품을 구입하다 9. 미술품 경매의 역사를 만들다 VIP와 VOP 크리스티와 소더비가 이끈 미술품 경매의 역사 필립스의 등장 평행선을 긋는 라이벌 커미션과 프리미엄 10. 누가 경매를 주도하는가 경매회사의 포장술 깐깐한 위탁자 도록 제작의 경제적 가치 UHNW를 위한 방문 서비스 위탁권 전쟁 보장가 경제학 보장가 제도에 대한 크리스티와 소더비의 이견 경매회사의 마케팅 소장자의 죽음에 관한 미술계의 에피소드 가위 바위 보로 위탁권을 따내다 PART 3 조용한 미술관 춤추는 욕망 11. 예술과 돈 비싸면 더 보고 싶은 마음 틈새 취향까지 만족시킬 묘안 창작 의욕과 구매 욕구 한꺼번에 따라잡기 터너 상이 최고 작가를 선정하는 기준 미술은 인생을 좇아야 한다 미술관이 소장작품을 공개하지 않는 이유 건물값보다 비싼 이름값 백남준 작품의 텔레비전이 고장난다면 12. 경매 심리학 미술 경매장 속 불안한 심리 “후회하지 않으시겠습니까?” 급박한 경매 리듬 유지하는 법 경매사의 역할 최고 경매사들의 놀라운 테크닉 ‘파이프를 든 소년’의 입찰 경매의 쾌락 낙찰 실패 후 파도처럼 밀려오는 상실감 모든 사람이 갖고 싶어 하는 작품처럼 깎아주세요 경매가가 높아지는 심리, 지네 게임 13. 비밀스러운 경매의 세계 유령 구매자의 그림값 올리는 법 추정가와 낙찰가 사이 낮은 추정가의 치명적 유혹 경매회사와 위탁자 사이의 줄다리기 하한가를 사수하라 제3자 보증인의 역할 구매자금 융자 가능 부부가 이혼하면 작품도 이혼한다 유착 작품의 패자부활전 허영과 욕망을 움직이는 연극무대 14. 프랜시스 베이컨의 초상화 “피카소만큼 중요한 작가” 편한 그림, 껄끄러운 그림 경매 열기를 달구는 작품 배치 전략 착취당한 배고픈 예술가 경매를 위한 물밑 작업 실망스런 꼴찌 성적 출신성분에 따른 가격 차이 끝나지 않은 최고가 행진 15. 경매회사와 딜러들 간의 위탁 경쟁 경쟁의 룰을 깨뜨리는 후광효과 다윗과 골리앗의 싸움 수의계약의 이점 클림트 그림을 둘러싼 법정 싸움 아트페어를 무력화시킬 크리스티와 소더비의 전략 기회의 차별 경매회사의 가장 큰 무기, 보장가 제도 돈의 위력 앞에서 초라해지는 딜러 16. 현대미술품 가격은 어떻게