시작하며 브랜드 세계관, 그 매력적인 여정 Part 1 브랜드 세계관, 꿈을 창조하다 브랜드가 꾸는 꿈, 세계관 스토리, 설정, 그리고 세계관 세계관이 있는 브랜드가 살아남는다 세계관 만들기 1단계 | 지금의 세상 다시 보기 세계관 만들기 2단계 | 이상적 세상 그리기 세계관 만들기 3단계 | 내 역할 재정의하기 세계관 만들기 4단계 | 지속적으로 행동하기 강력한 세계관을 만들고 싶다면 Part 2 브랜드, 세계관의 주인공이 되다 세계관의 주인공, 브랜드는 누구인가? 매력적인 페르소나, 그 대단한 힘 시간을 이기는 매력의 법칙 매력의 탑노트 | 매혹의 시작, 선명한 감각 매력의 미들노트 1 | 브랜드의 본질, 나다움 매력의 미들노트 2 | 비로소 마침내, 진정성 매력의 미들노트 3 | 극복한 또는 극복할 결핍 매력의 베이스노트 1 | 마법의 언어, 생동감 매력의 베이스노트 2 | 긍정적 놀라움, 의외성 Part 3 브랜드, 세계관을 함께 이루어가다 함께 이루는 세계관 브랜드와 소비자, 경계는 없다 브랜드 커뮤니티 만들기 | 시작, 연결에서 연대로 브랜드 커뮤니티 만들기 | 스킨십 그리고 피드백 브랜드 커뮤니티 키우기 | 사랑은 두 갈래 길, 역조공 브랜드 커뮤니티 키우기 | 착함이 이긴다, 선한 영향력 브랜드 커뮤니티 키우기 | 스며들게 하라, 콘텐츠 a.k.a 떡밥 브랜드 커뮤니티 지키기 | 불편한 진실, 탈덕 242 커뮤니티를 가질 자격 마치며 브랜드 세계관, 변화하며 성장하라 259