서문 1. 창조의 과정 : 아이디어에서 시작해 걸작을 만들어내기까지 무엇보다 아웃풋이 중요하다 / 아이디어는 누구에게나 있다 / 왜 창작을 하는가? 희생을 피할 수는 없다 / 우리는 마라톤을 뛰고 있다 / 위대한 작품은 시간을 필요로 한다 단기 vs. 장기 / 창의성은 신성한 것도 벼락같은 것도 아니다 / 휴지기 일찍, 자주 테스트해볼 것 / 거의 아무도 묻지 않는 질문 / 무엇을 위해서 창작하는가? 대담함과 과감함, 용기가 필요하다 / 그게 최선일까? / 이 장을 마치며 2. 포지셔닝 하기 : 작품을 다듬는 것부터 완벽하게 만들고 패키징하기까지 중간 기점에서 / 당신이 CEO다 / 편집자를 찾아라 / 테스트하고 또 테스트할 것 한 문장, 한 문단, 한 페이지 / 누구를 목표로 하는가? / 타깃이 크면 더 좋을까? 포지셔닝, 패키징, 그리고 피칭 / 왜 그것을 하는가? / 상업주의와의 타협 / 이 장을 마치며 3. 마케팅의 기술 : 고객의 마음을 얻는 것부터 범위를 확대하는 것까지 마케팅도 당신의 일이다 / 사람들은 당신 작품에 큰 관심이 없다 무엇이든 마케팅이 된다 / 입소문이 중요하다 / 출시 / 협업할 때 해야 할 것들 공짜로, 공짜로, 공짜로! / 공짜가 안 된다면 저렴하게 / 대변인이 필요하다 부탁하기, ‘예스’라는 답을 들을 때 해야 할 것들 / 미디어로 홍보한다는 것 그래도 미디어를 원한다면 / 관심은 얻는 게 아니라 끄는 것이다 뉴스재킹의 기술 / 페이드 미디어를 이용하는 기술 / 이 장을 마치며 4. 플랫폼 만들기 : 팬이자 친구로 당신의 제국을 건설하기 플랫폼이란 무엇인가? / 플랫폼이 필요한 이유 / 당신만의 목록을 만들어라 이메일 주소록을 구축하는 방법 / 네트워크는 가치의 그물이다 관계도 하나의 플랫폼이다 / 가장 중요한 관계 / 긴 안목을 갖출 것 마케팅과 작품 활동은 계속돼야 한다 / 작품을 위한 ‘군단’이 필요하다 새로운 팬들에게 접근하기 / 제국을 건설하라 / 이 장을 마치며 결론 : 행운이 무슨 상관이 있을까? 맺음말 당신을 위한 선물 감사의 말과 참고자료 옮긴이의 말