1. 이제 소비자를 즐겁게 해야 한다
2. 왜 엔터테인먼트 마케팅인가
3. 엔터테인먼트 마케팅 전략 포인트
4. 고객은 e-엔터테인먼트를 원한다 : e-엔터테인먼트 마케팅 전략
5. 동아시아가 주목한다 : 한류 마케팅 전략
6. 마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 스포츠 마케팅 전략
7. 고객에게 친근하게 다가가는 방법 : PPL전략
8. 키덜트를 잡아라 : 캐릭터 마케팅 전략
9. 기업 이미지는 문화로 창출한다 : 문화 마케팅 전략
10. 성공하는 기업은 고객을 즐겁게 한다
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성공적인 엔터테인먼트 마케팅 전략을 수립하기 위한 명확한 전략적 목표와 구체적인 실행 양식을 만드는 방법, 또한 경쟁력 있는 엔터테인먼트 요소를 확보하기 위해서는 엔터테인먼트 제공업체와 전략적인 파트너십을 구축하는 방안, 그리고 마지막으로 우수한 마케팅 인력을 육성하는 방안 등을 사례를 중심으로 설명한다. 나이키가 마이클 조던과 타이거 우즈를 이용해서 어떻게 새로운 브랜드를 개발하고 브랜드를 새롭게 포지셔닝시켰는지, 세계적인 패션 브랜드인 토미 힐피거가 유명 팝스타를 이용해서 어떻게 타깃 소비자들에게 브랜드 이미지를 각인시켰는지, LG생활건강은 베트남 현지에서 인기 높은 탤런트 김남주를 어떻게 활용해서 한류 마케팅을 수행했는지를 다양한 사례를 들었다.
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