『무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100』 저자가 제시하는 고물가 시대의 돌파구 『도쿄 트렌드 인사이트』 정희선 작가가 추천하는 필독서 100여 개의 성공 사례 수록 6만 5천 원짜리 영화 티켓, 한 알 1만 원짜리 딸기, 100만 원짜리 밥솥. 지갑을 닫는 고물가 시대에 여전히 잘 팔리는 비싼 상품과 서비스에는 공통점이 있다! “경제적으로 여유가 없는 인플레이션 시대에 사람들은 합리적인 소비 행동을 취하는 경향이 강해진다. 하지만 그렇게 생활하기만 하면 마음이 메말라 버리거나 충족되지 않는다. 사람들은 이를 잠재적으로 이해하고 있기 때문에 자신의 마음을 움직여주는 감정적 소비에 더욱 가치를 느끼고 불합리하더라도 돈을 지불하고 싶어 한다.” 고물가 시대에 소비자들은 필요한 것만 똑똑하게 소비할 것 같지만 그렇지 않다. 여전히 사람들은 감정적 소비를 한다. 자신의 마음을 흔드는 1백만 원짜리 고급 밥솥을 사고, 호텔 라운지에서 고가의 애프터눈티 세트를 즐긴다. 스토리텔링 마케팅으로 유명한 일본 최고의 카피라이터이자 <무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100> 등 많은 경제경영서 베스트셀러를 써낸 저자 가와카미 데쓰야는 끝도 없이 물가가 치솟는 시대에 상품과 서비스를 팔아야 하는 이들을 위해 ‘비싸도 불티나게 팔리는 키워드’를 정리했다. 그는 효율 승부에 승산이 있는 대기업이나 프랜차이즈가 아닌 이상 감정적 소비라는 씨름판 위에서 승부를 걸어야 한다고 주장하며 감정적 소비를 유발하기 위해서는 7가지 키워드, 즉 ‘고양’, ‘선물’, ‘자기 관리’, ‘소소한 사치와 보상’, ‘응원 소비’, ‘레트로 감성’, ‘가치니치’를 활용해야 한다고 말한다. 저자가 분석한 100여 가지의 성공 사례를 참고함으로써 우리는 어떤 상품과 서비스를 팔고 어떤 전략으로 소비자를 설득해야 할지 비즈니스 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.