PART 1 돈에는 이름이 없다 돈에다 갖가지 이름 붙이길 좋아하는 심리 - 사진 속 심리의 비밀 콩나물 값은 깎으면서 명품은 척척 산다? - 무의식의 힘은 상상을 초월한다 백화점 '사은품'에 절대 현금이 없는 까닭은? - 만화를 볼 때는 볼펜을 이빨로 물고 보라 우리는 매일 '심리적 가계부'를 쓴다 - 답을 고치면 꼭 틀린다? 매번 빗나가도 로또를 또 사는 심리 - 우리가 쓰는 단어 속에 '장수의 비밀'이 있다 바보들은 '1/n'을 자주 한다 - 손가락 길이에 담긴 비밀 바보들은 늘 최상의 시나리오로 계획을 짠다 - 날씨와 공격성과의 상관관계 물건을 살 이유와 사지 않을 이유의 심리적 차이 - 퀴즈쇼 진행자들은 똑똑하다? 바보들은 스스로 '후불제 함정'에 빠진다 - 동메달리스트가 은메달리스트보다 행복해 보이는 이유 오른 세금에 흥분하면서, 돌려줘도 받을 줄 모른다 - 머리를 위아래로 흔드는 광고를 해야 헤드폰이 잘 팔린다? 신용카드는 가장 위험한 형태의 돈 - 거울 앞에서는 착해지는 인간의 심리 바보들은 마이너스 통장 쓰면서 적금 붓는다 - 허리와 엉덩이의 비율 결과를 알고 나서야 '내 그럴 줄 알았다'고 큰소리친다 - '아는 것'의 저주 현상 PART 2 상인들의 판매 전략에 아직도 속고 있나? 다양성의 유혹에 빠지게 하는 종합선물 세트의 함정 - 맛있는 음식의 마술 명절 선물은 왜 고르기가 어려울까? - 6살 이전에 친했던 사람과 결혼하는 경우는 드물다 B형 남자는 없다 - 다른 사람과 자주 비교하면 정신 건강에 해롭다 중간을 고르는 게 최선이라고 믿는 바보 심리 - 최면을 이용한 광고는 정말 효과가 있을까? 바보들은 맨 처음 접한 정보에 마음이 흔들린다 - 다원적 무지 : "네가 날 좋아하는지 몰랐어." 주식 액면 분할의 착시, 초기값의 중요성 - 낙관적인 사람이 도박에 큰 기대를 건다 "그냥 가만히 있을걸…" 현상 유지의 심리 - 미의 기준도 시대를 반영한다 들인 노력이 아까워서 안 될 일을 포기하지 못한다 - 다수의 위험 : 방관자 효과 바보들은 오른 주식 빨리 팔고 내린 주식 붙잡는다 - 구름다리 위에서 만난 사람이 더 매력적이다 바보들은 '이 돈 있어도 살고 없어도 산다!'며 기분 낸다 - 얼굴 차별(faceism) 같은 레스토랑을 두 번째 가면 실망하게 되는 이유가 있다 - 배드 헤어 데이(bad hair day)의 착각 주식시장의 스타에 대한 지나친 환상 - 바퀴벌레도 다른 바퀴벌레가 보면 빨리 뛴다? '고향이 어디세요?'라고 묻는 이유 - 연애의 3개월 법칙 머릿속에 쉽게 떠오른다고 해서 더 흔한 것은 아니다 - 믿고 싶은 것만 믿으려는 심리 물건이 '얼마 남지 않았다'는 말에 곧잘 속는다 - 지금부터 1분간 빨간 고무장갑을 생각하지 마라 PART 3 행복해지고 싶다면 혼자 있지 마라 일단 결정하고 나면 마음이 편해지는 심리는 뭘까? - 유니폼 색깔과 반칙 플레이 장기투자가 어려운 심리적 이유가 있다 - 무의식적 표절 바보들은 주식을 '자주' 사고 판다 - "오빠 믿지?"라는 말의 함정 부자들은 불행할 거라고 믿고 싶어 하는 심리 - 'Heartbroken'- 심리적 고통과 신체적 고통은 같다 빌릴 때는 푼돈, 빌려줄 땐 큰돈이라 느낀다 - 영화 '우리 형' vs 'My brother' 자신이 거둔 수익률을 실제보다 부풀려 기억하는 이유 - '우리 때는 안 그랬는데…' : 기성 세대의 착각 '손해를 보고 판다'고 말하는 진짜 이유 - 졸업 사진의 비밀 일체형 제품을 선호하는 사람은 보수적이다 - 변한 건 자기 자신인데도 세상이 변했다고 믿는다 잘 쓰지 않는 물건도 남 주려면 아까워지는 심리 - 20% 법칙 돈에 대한 스트레스 줄이려면 가정 경제를 연 단위로 평가하라 - 취업과 흥정에서 나타나는 인종, 성별의 차별 범죄 예방 최상의 처방약은 결혼? - 나는 너를 알지만 너는 나를 모른다 행복해지고 싶다면 외향적인 사람과 같이 다녀라 - 잘 쉬는 것보다 즐겁게 일하는 것이 우선이다 행복의 조건으로서의 돈, 상대적 수입이 좌우한다 - 변절인가? 변화인가? 부자가 되고 싶다면 먼저 행복해져라 - 자녀에게 남겨줄 가장 큰 유산