옮긴이의 글 / 40주년 기념 서문 들어가며 1. 포지셔닝이란 무엇인가 2. 마인드에 대한 공격 3. 마인드에 대한 진입 4. 마인드의 작은 사다리 5. 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다 6. 업계 리더의 포지셔닝 7. 추격자의 포지셔닝 8. 경쟁 상대에 대한 재포지셔닝 9. 이름이 갖는 위력 10. 의미 없는 이름의 함정 11. 무임승차의 함정 12. 라인 확장의 함정 13. 라인 확장이 효과적인 경우 14. 기업의 포지셔닝: 몬산토의 경우 15. 국가의 포지셔닝: 벨기에의 경우 16. 제품의 포지셔닝: 밀크 더스의 경우 17. 서비스의 포지셔닝: 메일그램의 경우 18. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝 19. 가톨릭교회의 포지셔닝 20. 자기 자신과 경력의 포지셔닝 21. 성공에 이르는 여섯 단계 22. 올바른 포지셔닝 게임