머리말_마케팅은 실용학문이다
1. 왜 마케팅 보고서인가?
001_경영자가 외면하는 경영학
002_마케팅 보고서 왜 중요한가?
003_마케팅 보고서 왜 잘 써야 하는가?
004_어떻게 하면 마케팅 보고서를 잘 쓸 수 있을까?
2. 훌륭한 마케터가 되기 위한 첫걸음
005_경영전략의 패러다임은 유행처럼 변한다
006_마케팅개념의 변화를 이해하라
007_역기능과 양면성을 주목하라
008_고객니즈를 이해하고 발굴하라
009_경제지보다 일간지를 읽어라
010_메모는 마케팅 아이디어의 원천기술이다
011_CEO처럼 생각하고 행동하라
012_숲을 보는 눈과 문어발식 사고를 연습하라
013_길거리 마케팅의 원칙을 발견하라
014_자신만의 커뮤니케이션 기술을 개발하라
015_허풍쟁이가 되지 마라
016_자리가 사람을 만든다
017_리서치 산업을 이해하라
018_남의 보고서를 흠집 내지 말라
3. 몸매를 한껏 드러낸 보고서를 써라
019_기본적인 통계분석이 가능해야 한다
020_마케팅 보고서는 학위논문이 아니다
021_관념과 숫자의 세계를 조화시켜라
022_보고서의 권위를 높여라
023_보고서의 스토리라인을 구성하라
024_슬라이드 구성의 원칙을 준수하라
025_템플릿을 최대한 활용하라
026_차트는 단순하고 고급스럽게 만들어라
027_표를 최소한의 선으로 표현하라
028_보고서의 끝이 시작이 되어서는 안 된다
029_설문지 작성은 예술이다
030_2 × 2 매트릭스를 활용하라
4. 시장 속에 보고서의 답이 있다
031_거시환경 분석(PEST Analysis)
032_교차영향력 분석(Cross Impact Analysis)
033_산업구조 분석(5 forces model)
034_경쟁자 분석
035_360도 레이더망 분석
036_시나리오 분석
037_시장잠재력 추정
038_사업 포트폴리오 분석: BCG매트릭스
039_사업 포트폴리오 분석: GE매트릭스
040_사업 포트폴리오 분석: 전략적 위치평가
041_SWOT 분석
042_성공적인 인터뷰 진행 방법
043_인터뷰 노트 작성 방법
044_경영전략 평가
045_내부역량 평가
046_가치사슬 분석
047_핵심역량 평가
048_피시본 다이어그램
049_제품수명주기 추정
5. 소비자 심리를 꿰뚫어 마케팅 전략을 세워라
050_마케팅전략 수립을 위한 Questions
051_3C 분석의 종류
052_수요의 교차탄력성
053_브랜드전환행렬
054_브랜드 충성도
055_시장점유율 추정
056_수요예측 기법
057_제품력?영업력 분석
058_시장지향적 조직 평가
059_PLC에 따른 시장조사 분류
060_제품군개발지수(CDI)
061_브랜드개발지수(BDI)
062_시장개발지수(MDI)
063_미래지수(FI)
064_소비자 분류
065_소비자태도 측정
066_브랜드자산 진단
067_소비재 시장의 시장세분화 변수
068_산업재 시장의 시장세분화 변수
069_3C 관점의 세분시장 평가
070_마케팅 효과성 평가
071_마케팅 감사
6. 완벽한 마케팅믹스로 마무리하라
072_신제품 아이디어 평가
073_신제품 성공가능성 평가
074_제품 컨셉트 평가
075_구매의도 분석
076_다속성 태도모형
077_경쟁관계분석
078_중요도－만족도 분석
079_직접 중요도－간접 중요도 분석
080_3차원구조모형
081_편익구조 분석
082_제품속성 평가방법의 이해
083_3C 관점의 가격결정 방법
084_고객가치(Customer Value) 기반 가격결정
085_경쟁관계(Competition) 기반 가격결정
086_제품원가(Cost) 기반 가격결정
087_직접지각 가치평가방법
088_진단적 가치평가방법
089_가치 지도
090_가격－가치 지도
091_선호도－사용량 지도
092_수요의 가격탄력성
093_로열티 프로그램 매트릭스
094_브랜드 인지도 제고
095_광고목표의 종류
096_사전?사후 광고 효과성 평가
097_광고효과 추적조사
098_광고 메시지 전략 평가
099_커뮤니케이션 전략 매트릭스
100_프로모션 이벤트의 유형
101_마케팅믹스의 통합