프롤로그. 고품격 헛소리?
1부. 아이디어: 헛소리에서 발견한 인사이트
-용기 있는 사람만이 말장난으로 성공한다
-가끔은 소설가가 되자
-돈으로 살 수 있는 추억을 파는 일
-단점까지 사랑하지 않을 수 없어요
-새로운 쓸모를 찾기만 해도, 쓸 만한 아이디어가 탄생한다
-아이디어 맛집의 비법은 MSG입니다
-시공간의 뒤틀림은 틀림없이 아이디어로 이어진다
-불쾌한 조롱보다 유쾌한 메롱을!
-‘개’명하는 이유가 다 있다니까요?
-선 넘는 사람 말고, 선 긋는 사람이 될 것
-사이즈가 커지면 아이디어도 커진다
-낚시왕이 되자
2부. 카피라이팅: 카피 줍기의 기술
-댓글이라 쓰고 카피라 읽는다
-짤방 줍는 사람의 다른 이름은 카피라이터
-익숙한 문장 속에 낯선 정답이 있다
-별걸 다 줄이자
-PC방에 오지 말라는 PC방 전광판
-비유는 새로운 VIEW를 선사한다
-문학적이고도 아름다운 헛소리
-카피를 쓰다가 화가 날 땐, 차라리 화가가 되자
-오답에서 찾아낸 새로운 Oh! 답
-우린 마치 한의사, 한 방이 있는 카피를 처방하지
-카피라이팅은 뜨거운 아이스 아메리카노처럼
-카피 한 줄 없는 카피라이팅?
3부. 카피라이터: 매일 실패하며 완성하는 사람
-성공적으로 실패할 것
-힘 빼기를 위한 힘 기르기
-촉을 세우면 모든 게 대박!
-포기해야만 완성할 수 있다
-아이디어는 기세야!
-아이디어 회의는 누구보다 멍청하게
-동네 사람들, 이 아이디어 좀 보세요!
-나의 카피는 소중하지만 소중하지 않아요
-카피는 쓰는 게 아니라 생각하는 것
-생각을 움직이는 춤, 멈춤
-헛소리에 불과한 헛소리들
참고 문헌