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[추천사] 시장과 비즈니스를 보는 유니크한 시선 [인트로] 스타벅스 코리아는 어떻게 성공할 수 있었을까? 1장 정말로 그게 성공의 비법이긴 한 겁니까? 1. 쌀을 먹으면 수학 점수가 오른다는 사람들?|?27 2. 운인가, 실력인가? : 말콤 글래드웰 vs. 피터 틸? 3. 성공 연금술사들의 실패? 4. ‘말이 되는 이야기’와 ‘사실’은 다르다? 2장 우위의 전쟁 : 그들은 어떻게 성공을 이루었는가? 1. 공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다? 2. 월향 : 인플루언서의 힘? 3. 프??츠 커피 컴퍼니 : 인적자본의 축적에도 적절한 시기라는 행운이 필요하다? 4. 마켓컬리 : 아이디어가 좋으면 성공할 수 있는가?? 5.스타일난다 : 재능이 시대를 제대로 만났을 때 벌어지는 일? 6. 무신사 : 압도적 자원은 사업을 시작하기에도 성공하기에도 유리하다? 3장 성공을 가로막는 잘못된 조언들 1. 절박해야 성공한다 : 과도한 리스크 테이킹을 권하는 조언? 2. 출발점의 차이를 인정하지 않는 이야기? 3. 성공은 고난과 고생에 대한 보상이 아니다? 4. 성공 스토리에서 꿈과 용기를 얻으려고 하지 말자 4장 확률, 불확실성, 운 : 현실의 세상이 움직이는 방식 1. 82%와 95% 명중률의 차이? 2. 확률이 지배하는 세상 : 원인과 결과가 달리 나타나는 이유? 3. 불확실성 : 우리가 사는 세상은 확률조차 불분명하다 5장 불확실성의 세상에서 성공을 추구하기 위한 방법 1. 확률과 운은 어떻게 작용할까?? 2. 마태효과 : 잘되는 곳이 더욱 잘되는 이유? 3. 우위의 쇠퇴 : 후발주자의 추월 원리? 4. 우위의 총력전? 6장 우리는 무엇을 해야 하는가? 1. 경쟁자원을 이용한 경쟁은 모두 공정한 경쟁? 2. 경쟁자원을 확보하고 운으로 결과를 만든다? 3. 성공을 추구한다면 [에필로그] 『골목의 전쟁』은 어쩌다 베스트셀러가 되었는가?