서문_ 나를 업그레이드하는 일은 나와 타인의 ‘마음을 읽는 일’로부터
제1장_ 인간 심리의 ‘사각지대’ 찾기
심리실험 01 싸구려 맥주에 ‘최고급 맥주’ 라벨을 붙여서 마시게 하면 애호가들은 어떤 반응을 보일까?
? 스탠퍼드대 J. 더글러스 매코널 교수의 ‘맥주맛 감별 실험’
심리실험 02 마라톤에서 좋은 성적을 거두고 싶다면 최대한 관중이 많은 코스를 선택하라
? 캘리포니아주립대 찰스 J. 워링엄 교수의 ‘사람들의 시선에 대한 마라톤 주자의 반응 실험’
심리실험 03 잘나가는 사람일수록 가벼운 가방을 든다고?
? 버지니아대 데니스 프로핏 교수의 ‘무거운 배낭 메고 언덕 각도 예측하기 실험’
심리실험 04 홈경기가 오히려 승률을 떨어뜨린다는 게 사실일까?
? 케이스 웨스턴 리저브대 로이 바우마이스터 교수의 ‘안방 불패 신화 검증 실험’
심리실험 05 잘하는 일은 남이 볼 때, 잘 못하는 일은 남이 보지 않을 때 해야 하는 이유
? 스탠퍼드대 헤이즐 로즈 마커스 교수의 ‘타인의 시선 의식 실험’
심리실험 06 비싼 에너지 음료를 마시면 과연 두뇌 기능이 향상될까?
? 스탠퍼드대 바바 시브 교수의 ‘에너지 음료 가격 대비 두뇌 기능 향상 효과 측정 실험’
심리실험 07 가게 매출을 올리고 싶다면 ‘라벤더 향기’를 활용하라
? 라이어슨대 리처드 미천 교수의 ‘향기가 가게 매출에 미치는 영향 측정 실험’
심리실험 08 ‘압박감’이 유능한 프로 야구 선수의 실력을 20퍼센트나 갉아먹는다고?
? 에커드대 마크 데이비스 교수 연구팀의 ‘압박감이 야구선수의 타율에 미치는 영향 연구’
심리실험 09 구성원의 머릿수가 많아질수록 지시에 잘 따르지 않는다?
? 위스콘신대 콘스탄틴 세디키데스 교수 연구팀의 ‘동물원 사육사의 관람객 돌출 행동 제지 실험’
심리실험 10 미녀와 추녀가 자기 사진이 들어 있는 지갑을 잃어버렸을 때 돌려받을 확률은?
? 얼 햄 칼리지 피터 벤슨 교수의 ‘대학원 입시 원서 회수율 측정 실험’
심리실험 11 곤란한 상황에 놓인 사람을 도와달라고 부탁하는 사람의 ‘옷차림’이 좋을수록 상대방의 선행 실천율이 높다고?
? 위버주립대 브래드 부시먼 교수의 ‘부탁하는 사람의 옷차림에 따른 선행 실천율 측정 실험’
심리실험 12 외모가 출중한 사람은 외모가 평범한 사람보다 모든 면에서 2~3배 더 유리하다?
? 하버드대 마커스 모비우스 교수의 ‘비즈니스에 적용되는 뷰티 프리미엄 연구’
심리실험 13 매출을 올리려면 소비자의 ‘게으른 속성’을 지혜롭게 활용하라
? 컬럼비아대 에릭 존슨 교수의 ‘고객의 소비 행동?메커니즘 연구’
심리실험 14 똑같은 내용의 에세이에 대한 평가가 작성자의 ‘사진 한 장’ 때문에 극과 극으로 달라지는 이유 ― 로체스터대 데이비드 랜디 교수 연구팀의 ‘작성자의 외모가 에세이 내용 평가에 미치는 영향 측정 실험’
심리실험 15 개 주인이 개 용변을 확실히 처리하게 하려면 ‘용변 봉투’를 나눠주라고?
― 드폴대 레너드 제이슨 교수 연구팀의 ‘효과적인 개 용변 처리 방법 연구’
심리실험 16 예상 대기 시간을 알려주면 인내력이 훨씬 향상된다는데?
― 이스라엘 심리학자 나이라 뮤니처 박사 연구팀의 ‘전화 대기 시 인내력 측정 실험’
제2장_ 세상에서 가장 어려운 일, 간단한 일에 실패하기
심리실험 17 상대방이 ‘우뇌형’인지 ‘좌뇌형’인지 알고 싶다면 깍지를 껴보게 하라
― 코네티컷대 크리스틴 무어 교수 연구팀의 ‘우뇌형?좌뇌형 감별 실험’
심리실험 18 세상에서 가장 어려운 일이 ‘간단한 일에 실패하기’라고?
? 하버드대 사회심리학자 대니얼 베그너 교수의 ‘일부러 대답 틀리기 실험’
심리실험 19 날씨가 맑고 화창한 날에는 주가가 상승한다는 게 사실일까?
? 오하이오주립대 데이비드 허슐라이퍼 교수의 ‘날씨와 주가의 상관관계 연구’
심리실험 20 지위가 높은 사람은 직위가 낮은 사람에게 대개 얼마나 가까이 다가갈까?
― 미주리대 래리 딘 교수의 ‘지위 고하에 따른 접근도 측정 실험’
심리실험 21 남성이 여성을 볼 때 ‘얼굴’에, 여성이 남성을 볼 때 ‘전신’에 주목하는 이유
― 캘리포니아주립대 데인 아처 교수 연구팀의 ‘남성과 여성이 각각 이성의 외모 중 집중하는 부위 측정 실험’
심리실험 22 인간 뇌는 사진 73만 1,400장을 기억할 수 있다는데?
― 비숍스대 심리학과 라이오넬 스탠딩 교수의 ‘사진 1만 장 기억력 측정 실험’
심리실험 23 남녀가 서로 가까이 살수록 결혼할 확률이 높아진다고?
― 펜실베이니아주립대 제임스 보사드 교수의 인간관계 불변의 법칙, ‘보사드의 법칙’
심리실험 24 형제자매의 여러 유형 중 ‘막내’가 가장 인기가 좋다는데, 이유가 뭘까?
― 멤피스대 캐서린 키츠먼 교수의 ‘형제자매 수와 인기도의 상관관계 연구’
심리실험 25 경제적