머리말
Prologue 트렌드, 왜 알아야 할까?
Trend Watching 1 트렌드, 화장발에 속지 마라!
트렌드의 옥석을 구분하라
트렌드 화장발과 변화의 개념들
Watching Point 1. 높이 떠서 내려다보라
Trend Watching 2 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라!
트렌드로서의 필연성을 찾아라
욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다
Watching Point 2. 변화의 필연적 원인을 찾아라
Trend Watching 3 한국, 트렌드 생태계에 주목하라!
트렌드 생태계가 뭐야?
새롭게 조성되는 디지털 군락
Watching Point 3. 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라
Trend Watching 4 트렌드 성장의 법칙을 이해하라!
예측의 정확성을 찾아간 역사
트렌드 성장의 법칙
어떤 트렌드도 경제논리를 벗어나 성장하지 않는다
Watching Point 4. 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라
Trend Watching 5 징후를 포착하라!
배후에 있는 새로움을 찾아라
세상을 영역화해서 징후를 관찰하라
Watching Point 5. 현상의 배후에 있는 진짜 새로움을 포착하라
Trend Watching 6 소비자가 아닌 인간을 관찰하라!
소비자들도 스스로를 모른다
욕구 분석을 통해 직접 트렌드를 찾을 수 있을까?
서식지를 찾아라
Watching Point 6. 사람들이 몰리는 곳으로 가서 관찰하라
Trend Watching 7 미래정보가 아니라 미래지식을 추구하라!
쥘 베른에게서 배워야 할 것
미래정보를 미래지식으로 만드는 5단계 프로세스
Watching Point 7. 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라
Trend Watching 8 시간의 수레바퀴를 추적하라!
시간감각과 트렌드
트렌드에 적용되는 시간의 법칙들
Watching Point 8. 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라
Trend Watching 9 트렌드 vs. 트렌드의 관계를 포착하라!
트렌드와 역트렌드
세계의 트렌드와 한국의 트렌드
트렌드 로터리에 주목하라
Watching Point 9. 더 많은 트렌드에 접속할수록 성공 가능성도 더 커진다
Epilogue 미래의 파도를 타고 놀자