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역자 서문 개정판 서문｜ 왜 성장의 수혜자들은 만족하지 못하는가 초판 서문｜ 소비자는 과연 합리적인가? 1장 대중의 지배 소비를 이끄는 힘은 무엇인가 부자의 지배와 군중의 지배 <1부> 2장 만족의 경제학 상대가 약하면 게임이 재미없다 시장 재화와 서비스 비시장 재화와 서비스 소득의 차이와 불평등의 차이 평가절하되는 노동의 즐거움 자유롭게 일하는 즐거움 즐거운 일이 주는 자극적인 만족 일을 즐기는 사람은 누구인가 왜 사람들은 여가를 원하는가 소득의 기능 3장 필수재와 편의재 어떤 상품이 만족을 주는가 추위를 막을 옷과 멋을 내는 옷 편이에 대한 욕구는 충족될 수 있을까 이웃집 따라잡기, 지위 소비 변화하는 빈곤기준 과시적 소비는 제로섬 게임 우리는 왜 선물을 주는가 영향력이 큰 사람은 자극을 많이 주는 사람 행동과 보상의 반복이 습관을 만든다 왜 ‘13일의 금요일’ 미신은 사라지지 않을까 중독은 어떻게 시작되는가 4장 왜 우리는 행복하지 않은가? 경제는 발전했지만 우리는 행복하지 않다 소득 변화에 따른 행복의 순위 경제 통계에 숨은 오류 5장 두 번째 커피는 덜 만족스럽다 높은 각성과 낮은 각성 각성이 인간에게 주는 효과 자극 없는 생활이 주는 고통 성격 먹는 행동은 본능일까, 학습된 행동일까 6장 새로움의 추구 육체적 자극 정신적 자극 친숙한 것은 질리고 낯선 것은 새롭다 왜 인간은 위험을 좇는가 새로운 자극을 인식하는 법 관심을 자극하는 위험의 두 가지 종류 새로운 자극에는 익숙함이 필요하다 백화점에 흐르는 익숙한 음악의 비밀 새로움은 문제를 낳고 문제의 해결에서 즐거움이 온다 왜 점점 새로움을 느끼기 어려워질까 보험에 가입한 사람이 로또를 사는 것은 모순일까 7장 편의와 쾌감 사이에서 감정의 속도가 좌우하는 편안함과 불편함 과도한 편의는 쾌감을 막는다 인간은 왜 욕구 이상의 것을 원하는가 경제학과 심리학의 다른 관점 섹스와 각성 쾌감과 편안함 사이의 갈등 편의와 쾌감의 임의 선택 편의와 자극 <2부> 8장 이 좋은 세상 미국인과 유럽인의 삶 노력을 절약하는 시대 절약한 시간을 쓸 줄 모르는 사람들 건강의 구매 사려 깊은 쇼핑 개인의 편의와 도덕적 의무 까다로운 구매자의 선택이 시장에 미치는 영향 9장 대량생산의 문제점 대량생산품에 내재된 열등성 왜 유행을 좇는가 발달하는 기술과 복제되는 예술 10장 전문화의 문제점 저평가되는 제너럴리스트 민주사회에서의 제너럴리스트의 역할 제너럴리스트의 몰락 미국차와 유럽차의 차이 창의적인 예술가는 왜 후대에 인정받는가 실내장식과 여행 11장 성차별의 종말과 제너럴리스트의 부활 DIY의 등장, 도전과 자극 여성의 사회 진출이 일으키는 변화 우리는 어디에 서 있는가 부록｜ 문화는 좋은 것 인간 활동의 세 가지 유형 늘어나는 자유시간과 에너지 일의 기술과 여가의 기술 문화는 좋은 것