서문 5 2024년 10대 소비트렌드 키워드 22 1 2023 대한민국 평균이 사라진 자리 27 새롭게 떠오르는 소비자들 42 리오프닝 이후의 공간 전략 58 관계의 재해석 73 불황을 극복하는 혁신의 힘 89 〈트렌드 코리아〉 선정 2023년 대한민국 10대 트렌드 상품 104 2 2024 트렌드 Don’t Waste a Single Second: Time-Efficient Society 분초사회 132 Rise of ‘Homo Promptus’ 호모 프롬프트 156 Aspiring to Be a Hexagonal Human 육각형인간 182 Getting the Price Right: Variable Pricing 버라이어티 가격 전략 212 On Dopamine Farming 도파밍 240 Not Like Old Daddies, Millennial Hubbies 요즘남편 없던아빠 262 Expanding Your Horizons: Spin-off Projects 스핀오프 프로젝트 288 You Choose, I’ll Follow: Ditto Consumption 디토소비 316 ElastiCity. Liquidpolitan 리퀴드폴리탄 344 Supporting One Another: ‘Care-based Economy’ 돌봄경제 372 주 397 부록 410