1장_언론을 향한 첫 번째 발자국 <CASE STUDY 1> 1. 언론홍보를 시작하는 기업이 알아야 할 것 우리도 언론홍보 해볼까? 기업이 언론홍보를 계획하지 않는 이유 언론홍보를 꼭 해야만 하는 이유 2. 언론홍보 제대로, 완벽히, 백퍼센트 이해하기 언론에 어필하기 전에 알아야 할 3가지 언드 미디어의 속성 : 평가매체 PR과 마케팅을 구별하는 방법 언론홍보 방법과 보도자료의 성립 요건 언론홍보에 대한 낮은 인식의 원인 3. 미디어 이해하기 언론산업을 들여다보자 기사 생산 프로세스 이해하기 스타트업의 성장과 전문 미디어의 등장 4. 미디어리스트 만들기 미디어리스트의 필요성 미디어리스트를 만드는 방법 미디어리스트 정리하는 방법 2장_보도자료를 둘러싼 환경 이해하기 <CASE STUDY 2> 1. 보도자료 게재 요소와 게재율 높이기 보도자료 게재율은 얼마나 될까? 기사화에 성공하는 보도자료의 요건 보도자료 게재 프로세스 보도자료 게재율 높이기 2. 보도자료의 소재와 소재 발굴 보도자료 소재는 어디에서 찾을까? 소재별 뉴스 가치와 게재율 뉴스의 가치를 업그레이드하는 방법 소재 찾기 또는 발굴하기 보도자료 소재 나누기와 묶기 EXERCISE ; 소재 발굴 연습 3. 미디어와의 관계 관계의 중요성 관계 맺기 프로세스 관계 맺기와 유지 방법 관계를 활용한 보도자료 배포 프로세스 기자와의 관계 맺기에 따른 이득 EXERCISE : 기자와 관계 형성하기 4. 보도자료 배포 방법과 전달 형식 보도자료 배포 방법 보도자료 배포 매체 선택 보도자료 배포 형식 배포 후에 해야 할 일들 5. 프레스킷 만들기 프레스킷이란 무엇인가? 왜 필요한가? 프레스킷 작성 방법 EXERCISE : 실전 프레스킷 작성하기 3장_보도자료 직접 써보기 <CASE STUDY 3> 1. 보도자료의 구성과 구성요소 보도자료 글쓰기의 특징 보도자료의 구성 보도자료의 구성요소 보도자료 작성 전 마음가짐 2. 제목, 부제, 리드문 만들기 제목의 중요성과 구성 제목 만드는 법 헤드라인 만들기 부제 만들기 탑라인 만들기 리드문(단) 만들기 3. 기업의 아이덴티티 각인시키기 기업 수식문의 유형 파악하기 기업 수식문을 설정하는 방법 기업의 아이덴티티를 만들 때 고려사항 기업 수식문 설정 사례 경쟁 기업 간의 수식문 비교분석 EXERCISE; 태그라인 만들기 4. 본문의 구성과 구성요소 팩트, 멘트, 부가 영역 유형별 본문 작성법(육하원칙, 스토리, 템플릿 기반) 관계자 멘트 부가 정보 5. 본문의 순서와 문단의 재배치 본문의 순서 문단 구성하기와 재배치하기 보도자료 수정해보기 4장_보도자료 문장력 강화 기술 <CASE STUDY 4> 1. 보도자료 작성의 3가지 기본원칙 간결하게 써라 쉽게 써라 설명하지 말고 구체적으로 묘사하라 2. 9가지 문장 작성법 비문 쓰지 않기 지나친 중문, 복문은 금물 습관적인 주어 수식문 자제 주어(소유격) 생략하기와 넣기 어순에 따라 가독성이 달라진다 화자의 자기 확신적 표현과 객관적 표현 이해하기 쉽고 읽기 편한 문장으로 접속사, 조사, 연결어미도 신중하게 몰라도 되지만 알면 더 좋은 문장 작성법 EXERCISE; 내가 쓴 보도자료 수정해보기 3. 글 잘쓰는 법 많이 읽고, 많이 쓰고 생각의 폭을 넓혀라 전문적으로 글을 쓰는 기업의 글쓰기 훈련 실전적인 글쓰기 훈련 방법 5장_인터뷰 · 기획 기사 · 칼럼 <CASE STUDY 5> 1. 인터뷰하기 인터뷰 요청하기 및 인터뷰 대응하기 인터뷰 절차 살펴보기 2. 기획 기사 만들기 기획 기사의 유형 기획 기사의 구성과 기획하는 법