PR 입문

서문 1장 PR이란? 1. PR과 홍보의 차이 2. PR의 정의 3. PR 시스템 2장 현대 PR의 발전 1. 언론대행/퍼블리시티 모형 2. 공공 정보 모형 3. 쌍방향 모형 3장 기업의 사회적 책임 1. 기업의 사회적 책임 정의와 대두 배경 2. 기업의 사회적 책임 활동의 효과 3. 기업의 사회적 책임 활동의 유형 4장 언론매체 관계 1. 언론매체 관계의 정의와 중요성 2. 언론 관계의 효율화를 위한 필수 사항 5장 정부 관계 1. 정부 관계의 정의 2. 정부 관계의 중요성 3. 정부 관계 프로그램 6장 지역사회 관계 1. 지역사회 관계의 정의 2. 지역사회의 규정 3. 지역사회 관계 프로그램 7장 직원 관계 1. 직원 관계의 정의 2. 직원 관계의 중요성 3. 사내 조직 커뮤니케이션 4. 직원 관계 프로그램 8장 투자자 관계 1. 투자자 관계의 정의 2. 투자자 관계의 중요성 3. 투자자 관계 공중 4. 투자자 관계 담당자의 요건 5. 투자자 관계의 목표 6. 투자자 관계 프로그램 7. 투자자 관계 활동의 평가 8. 사례: ‘SK텔레콤’의 IR 활동 9장 MPR 1. CPR과 MPR 2. MPR의 등장과 성장 배경 3. MPR 프로그램 10장 퍼블리시티 1. 퍼블리시티의 정의 2. 퍼블리시티 과정 3. 퍼블리시티를 통해 얻을 수 있는 효과 4. 퍼블리시티의 특징 5. 효과적인 보도자료 작성법 6. 퍼블리시티 유형 7. 퍼블리시티 사례 11장 스폰서십 1. 스폰서십의 정의 2. 스폰서십의 유형 3. 스폰서십과 유사 개념의 비교 4. 스폰서십의 효과 5. 스포츠 스폰서십 6. 메세나 12장 PPL 1. PPL의 정의 2. PPL의 유형 3. PPL의 효과 4. PPL 효과의 이론적 근거 5. PPL에 대한 비판 13장 기업 광고 1. 기업 광고의 정의 2. 기업 광고의 등장 배경과 경향 3. 기업 광고의 장점 4. 기업 광고의 타깃 5. 기업 광고의 효과 14장 홍보대사 1. 홍보대사의 정의 2. 홍보대사 활용 사례 3. 홍보대사로서 유명인의 효과 4. 홍보대사로서 유명인이 부적합한 경우