프롤로그 박웅현은 보보다 / 1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 / 2부 광고, 잘 말해진 진실 / 리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 / 《토지》는 히까닥하지 않았다 / 광고는 오래전부터 시였습니다 / 대통령은 냉장고다 / 진실의 재구성 / 명작의 무덤 / 촛불이라는 이름의 광고 / 3부 창의성의 비밀 / 창의성이란 무엇인가? / 창의성은 생각이 아니라 실천이다 / 그럼에도 불구하고 / 좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 / 창의성은 천재들의 전유물인가? / 박웅현은 천재인가? / 인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 / 세상은 천재들로 가득하다 / 천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! / 박웅현의 창의성 / 인문학적인 창의성 / 싱크 디퍼런트 / 어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 / 싱크 디퍼런트의 군더더기 / 선택과 집중, 그 절실함의 표현 / 뒤집어 보기의 아름다움 / 뒤집어 보기의 따뜻함 / 생활은 창의성의 보고다 / 창의성이라는 양날의 칼 / 시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 / 맥락 속의 싱크 디퍼런트 / 4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가 / 창의성은 가능성이 아니다 / 지식, 상상력, 선택과 집중 / 우연한 시작 / 어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? / 광고업계의 지진아 / 칭찬, 배려 그리고 기다림 / 수상 거부와 프레젠테이션 / 날개를 달다 / 운이 좋다는 말 / 설득과 성공 / 가치지향적인 광고 / 박웅현의 나가는 말