프롤로그 ; ‘어쩌다’ 쓰게 된 욕망 보고서 · 7
1 _ 요즘 것들이 지갑을 여는 원리 · 13
웨딩 스냅이라는 로망
나르시시즘 한 사발 하실래요
채식주의는 어떻게 트렌드가 됐을까
젊은 동년배들이 사주를 배우는 이유
허세와 문화 사이, 오마카세
2 _ 동시대 비즈니스의 원리 · 55
포켓몬 빵 열풍이 보여 주는 팬덤 소비
CNN은 왜 한국에 패션 회사를 차렸을까
다이어리로 빌딩 세운 30대 창업가
실리콘밸리에서 맨땅 헤딩하기
구글 맵이 바꿔버린 한 남자의 인생
3 _ 먹히는 콘텐츠의 원리 · 99
웬만해선 시트콤을 막을 수 없다
원로 진화생물학자 떡상 유튜버 된 사연
좀비는 어쩌다 노다지가 되었나
지금은 남의 연애 전성시대
4 _ 잘 먹고 잘 살고 싶다는 욕망 · 137
거지방 챌린지, 얼마를 가져야 행복할까?
무기력증에는 쿠팡 치료가 장땡이라고?
갓생이 당신을 사로잡은 이유
인생 역전 기회? 이모티콘의 제국
주 · 169
북저널리즘 인사이드 ; 피상적인 트렌드를 넘어서 · 173