브랜드 창조의 법칙

로라 리스 and other
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<포지셔닝>과 <마케팅 불변의 법칙>의 저자이자 전 세계적으로 유명한 마케팅 전문가, 알 리스의 브랜드 마케팅 전략서다. 다윈의 진화론에 입각하여 브랜드는 생명체처럼 끊임없이 진화하며, 완전히 새로운 브랜드는 '통합'이 아니라 '분화'를 통해 창조된다고 역설하고 있다. 특히 저자는 한국어판 서문을 통해 한국과 한국 기업에 대해 문제를 제기한다. 즉 삼성과 같은 한국의 일류 브랜드들이 지금처럼 모든 것을 다 만들면서 모든 제품의 하나의 브랜드만을 사용하는 확장 위주의 전략을 계속한다면, 과거 일본 기업들과 비슷한 문제에 직면하게 될 것이라고 경고하고 있다.

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한국어판에 부쳐 머리말 1장 거대한 생명 나무 2장 미래의 예측 3장 분할과 정복 4장 향상과 분기 5장 시계 라디오의 저주 6장 스위스 군용 칼 사고 7장 나쁜 아이디어는 결코 죽지 않는다 8장 하이테크 브랜드의 거대한 나무 9장 로테크 브랜드의 거대한 나무 10장 잃어버린 고리의 비밀 11장 선두의 생존전략 12장 2위의 생존전략 13장 가지치기의 위력 14장 카테고리 창조 15장 적 설정하기 16장 브랜드 출시 17장 브랜드의 진화 옮긴이의 글 찾아보기

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