책을 시작하며
홍보란 도대체 무엇일까?
제1장 신문에 관한 이야기
1-1 신문의 구분
1-2 신문과 방송의 차이
1-3 가판과 시내판(판갈이)
1-4 신문에 실릴 수 있는 보도자료
1-5 사진으로 만드는 기사
1-6 포토라인
1-7 편집의 중요성
1-8 늘어나는 경제면 그리고 애널리스트
1-9 섹션 바람이 불고 있다
1-10 기업홍보와 경제지
1-11 만평 이야기
1-12 고정란을 활용하라
1-13 무료지(無料紙)의 증가
1-14 변신 또 변신
1-15 바이라인(By Line)
1-16 스포츠신문 이야기
1-17 신문에 대한 단상(斷想)
제2장 방송에 관한 이야기
2-1 방송과 뉴스
2-2 방송뉴스의 종류
2-3 “그림 있어?”
2-4 인터뷰의 중요성
2-5 녹취의 위험
2-6 앵커와 시청률 전쟁
2-7 다른 프로그램에도 눈을 돌려라
2-8 편집부의 역할
2-9 시사 프로그램
2-10 지역 뉴스의 영향력
2-11 미디어 환경의 변화
2-12 방송에 대한 단상(斷想)
제3장 통신과 인터넷 매체에 관한 이야기
3-1 통신의 중요성
3-2 인터넷 언론과 통신
3-3 인터넷 포털 사이트와 뉴스
3-4 온라인을 강화하라
제4장 기자에 관한 이야기
4-1 특종을 찾아라
4-2 정보를 따라 다니는 사람들
4-3 막강 자존심
4-4 개성의 집합소, 그들은 기자
4-5 기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건
4-6 기자의 마음을 먼저 사로잡아라
4-7 매체에 따른 기자의 특성
4-8 사진기자와 카메라기자
4-9 술보다는 정보로 그리고 정당하게
4-10 데스크의 지침
4-11 기사 고치기를 싫어하는 사람들
4-12 마감시간은 전쟁터
4-13 회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들
4-14 당신의 기사 한 줄이 우리나라를 바꿉니다
4-15 퇴직 이후를 고민하는 기자들
4-16 홍보맨이 바라본 기자의 모습
제5장 광고에 관한 이야기
5-1 신문광고료 계산하기
5-2 신문광고의 종류와 변형광고의 확대
5-3 광고는 광고에 머물지 않는다
5-4 광고효과를 어떻게 볼 것인가
5-5 방송 광고와 한국방송광고공사
5-6 협찬과 후원
5-7 PPL(Products in Placement)과 중간광고
제6장 접대에 관한 이야기
6-1 홍보와 접대
6-2 어떻게 접대할 것인가?
6-3 해외 취재
6-4 술 마시기
6-5 골프
제7장 그 밖의 이야기
7-1 CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대
7-2 엠바고(Embargo)
7-3 오프 더 레코드(Off the Record)
7-4 홍보대행사
7-5 출입처와 출입기자
7-6 풀(Pool)이 필요할 때
7-7 기자실 꾸미기
7-8 기자회견 준비
7-9 홍보 일원화
7-10 위기관리
7-11 알 권리와 편집의 권리
7-12 홍보를 해보고 싶은 사람들에게
책을 마치며