추천사 _5
들어가며 _7
1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다
1?스토리는 언제나 심플하다 _14
2?브랜드 스토리가 필요한 이유 _18
3?브랜드 스토리는 생활자 시점 _22
4?브랜드 스토리란 대체 무엇인가? _28
5?제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법 _33
2장 사례: 지효성이 있을 것
?사람과 거리를 장식하는 스토리 _56
?미쓰코시 이세탄 홀딩스 ‘새로운 쇼핑백’
?기업 이념을 공유화하는 스토리 _72
?다카라 주조 ‘보물은 논에서’
?지역사회와 함께하는 스토리 _84
?이시야 제과 ‘시로이 고이비토’
?매장에서 문맥을 느끼는 스토리 _96
?‘북디렉터 하바 요시타카의 작업’
3장 사례: 배울 점이 있을 것
?매력적인 시스템을 갖춘 스토리 _110
?세이유 ‘여러분의 보증’
?체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리 _120
?기린 맥주 ‘이치방 시보리’
?모르는 것을 가시화하는 스토리_ 132
?산텐 제약 ‘산테 PC’
?공감을 배로 키우는 스토리_ 142
?TABLE FOR TWO International ‘Win의 누적’
?발견을 제공하는 스토리 _154
?파나소닉 ‘Panasonic Beauty’
4장 사례: 원풍경이 있을 것
?일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리 _168
?일본항공 ‘새로운 유니폼’
?시청자의 감성을 신뢰하는 스토리 _180
?NHK 〈야에의 벚꽃〉
?개발 아이디어가 샘솟는 스토리_ 192
?산텐 제약 ‘산테 PC’
?체험과 추억을 이어주는 스토리_ 204
?혼다 ‘RoadMovies’
?유일무이한 존재가 되는 스토리 _154
?스타벅스 커피 재팬 ‘인스파이어드 바이 스타벅스’
특별 대담: 호소야 마사토×나가오카 겐메이 _225
지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란?
나오며 _243