온화한 미소 속에 날카로운 시선을 던지는 셜록 홈즈 같은 심리학자. 그의 관심은 심리학을 넘어 대중문화, 디지털 매체, 소비자 행동, 사이버 공간, 온라인 게임, 광고, 브랜드 이미지, 신화 등 다양한 분야에 걸쳐 있다. 한국 사회에서 사람들이 살아가는 방식이 무엇인지, 어떻게 하면 각자 행복한 삶을 살 수 있는지를 탐색해왔다.
