책을 내며 ─ 4
Chapter 1
쇼핑몰 운영을 위한 경영 & 마케팅 마인드업
1. 비즈니스 모델의 관점 바꾸기 ─ 11
2. 백화점 MD가 되자 ─ 13
3. SWOT 환경분석 ─ 15
4. SWOT 분석과 전략구성 ─ 17
5. 개인 역량강화 ─ 20
6. 돈이 되는 블루오션 쇼핑몰을 만들기 위해서는? ─ 22
7. 제로섬 게임은 이제 그만 ─ 25
8.' 다르다'라는 것이 바로' 경쟁력'이다 ─ 27
9. 작은 쇼핑몰이 대형 쇼핑몰과 싸워서 이길 수 있는 방법? ─ 29
10. 틈새시장은 어떻게 찾아야 하는가? ─ 31
11. 불편함은 사업의 기회 ─ 35
Chapter 2
쇼핑몰 사업 구성 비즈니스 모델링
1. 한 페이지 사업 아이디어 정리 ─ 41
2. 아이디어를 통한 신사업 기회 발견 ─ 45
3. 컨셉 있는 사업 제목 만들기 ─ 47
Chapter 3
상품을 구매해줄 고객은 어디에 있는가?
1. 고객은 누구인가? ─ 51
2. 목표시장 구체화 하기 ─ 53
3. 구체적인 쇼핑몰의 컨셉 정하기 ─ 55
4. 돈과 물고기의 공통점은? ─ 59
5. 유망 아이템 선정/미래를 예측하는 방법 ─ 62
6. 소비 세대를 구분해보자 ─ 66
7. 몸과 관련된 사업이 뜬다 ─ 69
8. 소비의 주축이 되어가고 있는 액티브 시니어에 주목하자 ─ 72
9. 나 혼자 산다! 일인가구에 주목하자 ─ 74
10. 꾸미는 남성들이 늘어나고 있다 ─ 77
11. 40대 신세대 중년 남성들의 소비에 주목하자 ─ 79
12. 힐링의 강세는 계속된다 ─ 81
13. 반려동물 시장의 지속적인 성장에 주목하자 ─ 83
14. 큐레이션 커머스와 서브스크립션 커머스에 주목하자 ─ 85
15. 글로벌 쇼핑은 이제 기본이다 ─ 88
16. 신조어를 보면 대박 아이템이 보인다 ─ 91
17. 그 밖의 다양한 비즈니스 키워드와 기회 ─ 95
Chapter 4
아이템 소싱을 위한 유통 환경의 이해
1. 간단한 유통 용어 ─ 103
2. 아이템소싱, 거래처 찾기 ─ 105
3. 패션상품 온라인 B2B 유통 ─ 109
4. 답례용품 쇼핑몰 비즈니스 모델링 ─ 112
5. 시대의 변화에 따른 새로운 유통채널 ─ 115
맺음말 ─ 118