이코노믹 씽킹

저자의 말 프롤로그 이코노믹 씽킹, 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠 1장 왜 우유팩은 사각형이고 콜라 캔은 원통형일까? - 디자인의 경제학 왜 냉동실에는 불이 들어오지 않을까? 24시간 편의점에 자물쇠가 달려 있는 이유는? 왜 우유팩은 사각형이고 음료수 캔은 원통형일까? 왜 콜라 캔은 그렇게 길어졌을까? 동전에는 측면 얼굴이 들어가고 지폐에는 정면 얼굴이 들어가는 이유는? DVD와 CD의 크기는 똑같은데 왜 DVD가 CD보다 큰 케이스에 담겨 있을까? 왜 남성복의 단추는 오른쪽에 있는데 여성복의 경우에는 왼쪽에 있는 것일까? 2장 39달러짜리 핸드폰에 달린 59달러짜리 배터리? - 수요와 공급이라는 마법 술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받는 이유는? 왜 컴퓨터 회사들은 소프트웨어를 무료로 끼워 주는 것일까? 왜 39.99달러짜리 휴대폰의 배터리가 59.99달러나 하는 것일까? 인도에서 꼭대기 층과 1층이 가장 비싼 이유는? 왜 컬러사진이 흑백사진보다 쌀까? 2만 달러짜리 차의 렌터비는 40달러, 500달러짜리 턱시도의 임대료는 90달러? 왜 여성 블라우스가 남성 셔츠보다 세탁비가 비쌀까? 갈색 달걀이 흰색 달걀보다 비싼 이유 왜 똑같은 사진을 공짜로 한 장씩 더 뽑아주는 것일까? 베스트셀러와 CD는 싸게 파는데, 왜 블록버스터 티켓은 제값을 받을까? 3장> 능력이 똑같은 사람들의 봉급이 차이 나는 이유와 직장 세계에 얽힌 그 밖의 미스터리들 왜 여성 모델들이 남성 모델들보다 많이 벌까? 고소득자의 급여가 훨씬 빨리 늘어나는 이유 주방장 보조보다 웨이터가 더 많이 버는 까닭은? 일 못하는 사람들은 높은 보수를 받고, 일 잘하는 사람들은 적은 보수를 받는 이유 팁을 주는 서비스는 따로 있다? 패스트푸드점에서 영수증을 받지 못했을 경우 음식을 공짜로 주는 이유는? 지원자가 몰리는데도 연봉을 깎지 않는 까닭은? 왜 MBA 프로그램은 지원자들을 뽑은 후에야 신상 조사를 할까? 음악공유 프로그램? 스타는 NO, 독립 음악가들은 YES! 왜 택시 기사들은 비 오는 날에는 일찍 업무를 마감하는 것일까? 펑크 난 타이어? 그걸 왜 내가 갈아요? 왜 기업에서는 비싼 임시 컨설턴트를 고용하는 것일까? 왜 전기 회사는 굳이 비싼 외부 변호사를 두는 것일까? 4장 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까? - 할인가격의 트릭 왜 호텔의 미니바 가격은 터무니없이 비싼 걸까? 수표송금보다 전자송금이 오히려 비싼 이유는? 멀쩡한 가전제품에 일부러 흠집을 내서 파는 까닭은? 왜 애플은 흰색 노트북보다 검은색 노트북을 비싸게 파는 걸까? 극장은 마지막 표를 싸게 파는데, 항공사는 비싸게 파는 이유 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트 사이즈를 숨길까? 캔자스시티에서 올랜도를 다녀오는 경우가 반대의 경우보다 비싼 이유는? 왜 음식점들은 음료수를 공짜로 리필해주는 걸까? 호텔과 항공사는 예약 취소에 위약금을 물리는데, 렌터카 회사는 그러지 않는 이유 5장 경쟁이 반드시 좋지만은 않은 이유 - 과다경쟁의 역설 의사들이 항생제를 과다 처방하는 이유는? 왜 여자들은 불편한 하이힐을 신을까? 동네 슈퍼마켓까지 24시간 영업을 하게 된 까닭 9월부터 크리스마스 장식을 진열하는 이유 왜 공원에 열린 체리는 익기도 전에 사라질까? 왜 똑같이 나누어 내면 더 많은 돈을 쓰게 될까? 교통사고가 나면 반대 차선까지 막히는 이유는? 왜 학교는 교복을 강요할까? 왜 공무원들은 방어적인 표현을 좋아할까? 6장 모두의 것은 누구의 것도 아니다 - 소유권에 얽힌 아이러니들 다른 사람이 내 부두를 이용하지 못하게 하는 게 왜 불법인 걸까? 물가에선 무단침입이 아니라고? 10년만 불법점유하면 그 땅은 내 것이 된다? 고래는 멸종 위기에 처해 있는데 닭은 그렇지 않은 까닭은? 소련이 무너지니 캐비아 값이 오른다? 비디오대여점은 있는데 도서대여점은 없는 미국 근로기준법이 초과근무를 불법으로 간주하는 까닭 왜 마드리드 패션위크는 비쩍 마른 모델들의 패션쇼 참가를 금지했을까? 왜 정부는 아이들의 입학 시기를 법으로 규정하는 걸까? 왜 스쿨버스에는 안전띠가 없을까? 햄버거를 먹으면서 운전하는 것은 괜찮고 전화를 하면서 운전하는 것은 불법? 왜 과속카메라 탐지기 설치는 불법이 아닐까? 택시 요금은 왜 그렇게 복잡한 걸까? 케네디 공항에서 맨해튼까지의 택시 요금은 무조건 45달러? 7장 허풍과 속임수의 두뇌게임 - 완전한 정보가 없는 시장 왜 주식분석가들은 항상 주식을 팔지 말라고 하는가? 변호사들이 대학교수에 비해 자동차와 옷에 더 많이 투자하는 이유는? 경제학자들이 어려운 수학을 쓰는 이유는? 인문학 교수들은 왜 알아듣기 어려운 말만 할까? 새것과 다름없는 중고차가 새 차보다 훨씬 싼 이유는? 왜 올해의 신인왕은 다음 시즌에는 좋은 성적을 올리지 못할까? 왜 이사회는 CEO를 해고하고 싶은 유혹에 빠지는가?