シカゴからロンドンへやってきたハリー・ゴードン・セルフリッジは百貨店を開業する。 老舗と対抗するため、斬新なショーウインドや売り場配置で成功し、現在は世界で№１の百貨店といわれている。 このセルフリッジの女性遍歴や店員の人生模様で興味をつないでいく。 英国国王の来店という最高の名誉を手にしたセルフリッジだったが・・・。