1장. 왜 페널티킥을 한가운데로 차지 못하나 - 두뇌 재부팅하기 2장. 영어에서 가장 말하기 힘든 세 마디는? - 모른다는 사실 알기 3장. 작고 마른 당신이 핫도그 먹기 대회에서 우승하려면 - 잘못된 질문 바로잡기 4장. 젊은 의사는 왜 위험한 박테리아를 통째로 삼켰나 - 근본 원인 찾기 5장. 어른보다 아이를 속이는 마술이 더 힘들다 - 아이처럼 생각하기 6장. 사람들의 주머니로부터 기부금을 걷어 들이는 방법 - 인센티브의 기본 원칙 7장. 솔로몬 왕과 데이비드 리 로스의 공통점 - 인센티브 설계하기 8장. 무인자동차 도입을 반대하는 사람을 설득해보시오 - 다른 사람 설득하기 9장. 당신을 대신해 동전을 던져드리겠습니다 - 괴짜처럼 포기하기 감사의 말 주석