머리말 v 옮긴이의 말 x 01 영향 모델 주의 부족 5 수확 전략 7 제3자 정보판매자와 킹콩 12 모형의 검증 21 원인들 27 02 신문의 수익창출 방법 나이하스의 해결책 41 병목으로서의 신뢰 47 03 광고주들의 의사 결정 방법 분석: 숨겨진 손 찾기 59 정확성의 탐색 65 새로운 형태의 직접 마케팅 69 04 신뢰와 영향력 신뢰안정성 83 X 요인 찾기 89 부수 강건성 정의 94 05 보도의 정확성 오류 비율의 추정 102 이단계 유통 116 06 가독성 학년 기준 131 가독성의 확대 140 07 편집자가 문제가 되는가? 구독자 연구 프로젝트 이후 153 지역주의 160 기사의 역동성 163 삽화와 해석 166 뉴스의 양 167 08 최종 방어선 편집국의 유령 176 편집교정 기술 182 시간이 품질이다 186 09 능력을 나타내는 척도들 강화의 순환? 196 포트 워스 사례 201 특정한 지표들 204 10 월스트리트는 어떻게 신문을 움직였는가 앨버 챔프먼 212 어윈 포츠 213 알 나이하스 215 주식 공개 216 월스트리트에 적응하기 218 다음 세대 224 애널리스트들 235 11 저널리즘 구하기 개인적인 결정 247 시장으로서의 지역사회 249 더 큰 바보이론 254 극심한 사례 257 임원 보상의 역할 260 박스 밖으로 나오기 263 대안 저널리즘 269 12 우리는 무엇을 할 수 있는가 생산에서 처리까지 279 전문적인 교육 281 기준을 세우고 시행하기 283 여론 조사 케이스 287 능력을 인증하기 291 문화적 변화 293 맺음말 298 이 책에서 언급된 신문 이름 300