겁나게 중요한 충고

추천사 _7 머리말 _15 1. 세상에는 딱 네 종류의 사람이 있다. 당신은 어느 쪽인가? _18 2. “나는 나, 뭐가 됐든 나지. 바다의 사나이 뽀빠이라네!” _20 3. 진짜 원하는 걸 따라가. _21 4. 내 인생 최악의 슬로건, “조지, 늘 조심해!” _22 5. 열네 살에, 일생 최대의 영감이 떠올랐다. 부디 당신에게도! _24 6. 핵심적인 아이디어가 없다면 아무짝에도 쓸모없다. _27 7. 아이디어, 어디까지 가봤니? _27 8. 빅 아이디어를 위해 계속 고! 고! _28 9. 모든 크리에이티브는 10억분의 1초 안에 알아채야 해! _28 10. 나의 첫 번째 계명: 카피가 먼저, 그다음에 비주얼! _30 11. “편지를 더 짧게 쓰지 못해 미안하네. 시간이 너무 없어서 그렇네.” _33 12. “이 복잡한 심정을 어떻게 말로 다 표현하나.” _33 13. 창의적인 아이디어가 컴퓨터에서 튀어나오는 줄 아나? _34 14. 트렌드는 항상 덫이다. _35 15. 크리에이티브는 발명하는 것이 아니라 발견하는 것이야. _36 16. 그냥 크리에이터에서 끝내겠다고? 문화 선동가도 될 수 있는데! _37 17. 빅 아이디어는 세상의 문화를 바꿀 수 있다. _38 18. “새로운 캠페인, 포스터, 브랜드 네임, 레터헤드… 빅 아이디어가 숨어 있다.” _40 19. 당신은 신중하거나 창의적일 수 있다. _42 20. 항상 기억하라, 당신은 뭔가 팔려고 해야 한다. 그럼 팔리게 해야지! _43 21. 로이스 가라사대, “광고란 독가스다!” _44 22. 실수를 통해서는 아무것도 배울 수 없다! _45 23. 빅 아이디어를 만들기 위해 애쓰는 중이라면 절대 음악을 듣지 마라. _46 24. 빅 아이디어를 벼랑 끝까지 몰고 가라. _47 25. 집단 작업을 거부하라. _48 26. 과잉분석을 거부하라. _49 27. 팀워크로 아미시 헛간이나 지으라지! 빅 아이디어에는 꽝이야. _50 28. 나를 증명할 첫 기회를 얻고 싶다고 ‘나 진짜 끝내줘요’라고 해봤자 누가 알아줘? _52 29. 당신의 포트폴리오는 뜨겁게 이글거리고, 도발적이며, 쇼킹하고, 똘끼 충만한가? _53 30. 이 광고를 사랑하기 위해 유대인이 될 필요까진 없다. _54 31. 일은 곧 예배다. _57 32. 정말 좋아하는 일을 하는 것은 얼마나 짜릿한가. 게다가 돈까지 받으면서! _57 33. 당신의 존재감을 드러내라! _58 34. 10억을 100억처럼 보이게 하라! _60 35. 급한일이라면 No라고 말하는 대신 Now! _61 36. 많은 사람은 그저 일자리를 지키기 위해, 어떤 사람은 위대한 성과를 위해 일한다. _61 37. 아무리 뛰어난 아이디어일지라도 그것만으론 부족하다. _63 38. 학문이든 예술이든 결국 팔리는 기술이 장땡이다. _64 39. 광고주를 빼앗으려면 망치를 내려치듯 정면승부하라고! _66 40. “로이스, ‘예’는 대답이 아니야!” _67 41. 크게 벌리시고, “아~~” 하세요! _67 42. 위대한 작품을 만들기 위해 시간을 쓰는 방법: 1%의 영감, 9%의 노력, 90%의 설득! _68 43. 회의실에 데블스 애드버킷이 있다면 지옥에나 가라고 해. _68 44. 위대한 아이디어를 발표할 때는 멍청한 질문에 대한 답변도 준비하라. _69 45. 그렇다고 (가끔) 알랑거리지 말라는 뜻은 아니야! _69 46. 모든 방법에 실패했다면 자살 협박이라도 하라. _70 47. 크리에이티브한 생각을 하는 사람은… 빅 아이디어를 만들어낼 수 있다. _72 48. 광고주의 마케팅이 완전히 죽을 쒔다면, 그를 사로잡을 브랜드 네임을 만들어라! _72 49. 예리한 눈을 가진 광고주라면 상황 끝! _74 50. 리서치는 크리에이티브의 적이다… 당신만의 ‘크리에이티브한 리서치’라면 얘기가 달라지지. _76 51. 사업 아이디어 프레젠테이션에서… 세 마디 이상 넘어가면, 그건 빅 아이디어가 아니다!_77 52. 진짜 위대한 광고는 광고주의 가장 허황된 목표까지 넘어설 수 있다! _78 53. 나쁜 놈들과는 절대 일하지 마라. _80 54. 절대 똥을 먹지 마라. _82 55. 다 큰 소년도 정직해야 한다. 권력자에게 진실을 말하라. _83 56. 울보가 되지 마라. _84 57. 광고주의 칭찬? 그딴 건 이 세상에 없어! _85 58. 광고주를 멍청하다고 생각한다면, 당신은 멍청하게 평생을 보내는 셈이다. _86 59. “모차르트, 내가 듣기엔 음표가 너무 많고 지나치게 현란해요.” _87 60. 우디 앨런이 맞았어. 인생의 80%는 쇼다! _88 61. 난 편집증으로 비난받아왔다. _90 62. 위대한 모든 아이디어는 보는 순간 기절할 만큼 충격적이어야 한다. _91 63. 때때로, 전력을 다해서 완전히 충격적으로 만들라고! _92 64. 진정 위대한 광고는 다음 두 가지가 담긴 빅 아이디어여야 한다. _94 65. 틀에 박힌 생각을 깨부수러 일요일마다 나는 예배를 드리듯 메트로폴리탄 미술관에 갔다. _96 66. “성경에 나옴 직한 것들이 꼭 옳은 것만은 아니다.” _98 67. 불멸을 갈망하라! _98 68. 피카소의 말이 맞다. “예술은 진실을 말하는 거짓말이다.” _100 69. 다른 모습을 보여줘. 그게 당신 미래를 바꾸는 최고의 방법이야! _101 70. 위대한 슬로건들은 대부분 그 속에 브랜드 네임을 담고 있다. _102 71. 뉴욕 시장 재선 선거자금이 바닥났을 때, 그는… 에드워드 코흐가 직접 원하도록 만든 것이다! _104 72. 내가 만든 10달러짜리 피켓을 든 스무 명의 사랑스러운 여인들이… 정치인을 멈추게 했다. _106 73. 우리 제품이