확장판 서문 | 도와줘요! 바다가 핏빛으로 변하고 있어요·9 초판 서문·24 감사의 글·27 PART 1 블루오션 전략 CHAPTER 1 블루오션 창출하기 CHAPTER 2 분석 도구와 체계 PART 2 블루오션 전략 수립하기 CHAPTER 3 시장 경계선을 재구축하라 CHAPTER 4 수치가 아닌 큰 그림에 집중하라 CHAPTER 5 기존 수요 너머로 눈을 돌려라 CHAPTER 6 전략 순서를 바르게 설정하라 PART 3 블루오션 전략 실행하기 CHAPTER 7 조직의 주요 장애들을 극복하라 CHAPTER 8 실행을 전략 수립 과정의 일부로 만들라 CHAPTER 9 가치, 수익성, 이해관계자 제안을 긴밀하게 조화시켜라 CHAPTER 10 블루오션을 재창출하라 CHAPTER 11 레드오션의 함정을 피하라 부록 A | 블루오션 창출의 역사적 패턴에 대한 개관 부록 B | 가치혁신: 전략에 관한 재구축주의 관점 부록 C | 가치혁신의 시장 역동성 주석 참고문헌 찾아보기 저자 소개