트렌드 큐레이팅 아이디어

로히트 바르가바
352p
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트렌드는 새로운 트렌드가 이전 트렌드를 밀어내고 그 자리를 대신하는 식의 ‘신구 트렌드의 교체’라는 차원이 아니라 트렌드의 지속성 차원에서 이해해야 한다. 다시 말해 ‘그 트렌드가 계속해서 탄력을 받으며 추세를 이어나가느냐 그렇지 못하느냐’가 중요한 것이다. 이 책은 단순히 ‘미래 트렌드 목록’이 아니라 다른 사람들이 간과한 트렌드의 패턴과 연관성을 포착하는 데 도움이 되는 새로운 사고의 방법을 제시하고 있다. 너무 뻔한 예측은 피하고 스스로 트렌드를 수집하고 정리하여 활용할 수 있는 방법을 알려준다.

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目次

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IDEA ONE 트렌드 큐레이션의 기술 ? 시작하며 ? 노르웨이의 억만장자 : 트렌드 예측이 거의 무용지물인 이유 ? 트렌드 큐레이터의 마음가짐 : 트렌드 큐레이터의 다섯 가지 특성 ? 건초 더미에서 바늘 만들기 : 트렌드 큐레이팅의 방법 IDEA TWO 트렌드 리포트 1 ? E-mpulse Buying e-충동구매 ? Strategic Downgrading 전략적 다운그레이드 ? Optimistic Aging 긍정적 에이징 ? B2Beyond 비투비언드 마케팅 ? Personality Mapping 성격 지도 ? Branded Utility 유용성을 입은 브랜드 ? Mainstream Multiculturalism 주류가 된 다문화주의 ? Earned Consumption 소비할 권리 ? Anti-Stereotyping 고정 관념 탈피 ? Virtual Empathy 가상현실을 통한 공감 ? Data Overflow 자료의 범람 ? Heroic Design 디자인 중심 ? Insourced Incubation 인소싱 인큐베이션 ? Automated Adulthood 자동화된 일상 ? Obsessive Productivity 생산성에 대한 집착 IDEA THREE 트렌드 리포트 2 ? Everyday Stardom 모두가 스타 ? Selfie Confidence 셀피 자신감 ? Mass Mindfulness 마음 챙김 명상 ? Branded Benevolence 착한 브랜딩 ? Reverse Retail 유통의 역발상 ? The Reluctant Marketer 소극적 마케터 ? Glanceable Content 한눈에 알아볼 수 있는 콘텐츠 ? Mood Matching 감정에 기반을 둔 마케팅 ? Experimedia 익스페리미디어 ? Unperfection 불완전성 ? Predictive Protection 예방적 보호 ? Engineered Addiction 조작적 중독 ? Small Data 스몰데이터 ? Disruptive Distribution 유통업계의 지각 변동 ? Microconsumption 소단위 소비 IDEA FOUR 트렌드 활용 지침 ? 교차 사고 : 트렌드를 활용하는 방법 ? 트렌드 파악에 도움이 되는 7대 정보 출처 ? 역트렌드 : 트렌드의 이면 ? 마치며 부록 ARTICLE 1 브랜드 스토리를 만드는 방법 ARTICLE 2 인도의 운전자가 보여주는 좋은 리더상 INTERVIEW 질의응답

出版社による書籍紹介

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이 책은 요즘 나오는 책들이 뻔한 아이디어를 새로운 것인 양 주워섬기는 모습에 환멸을 느낀 결과물이라 해도 과히 틀린 말은 아니다. 자칭 전문가라는 사람들로 가득 찬 요즘 세상에서는 ‘다르게 생각하는 것’이 그 어느 때보다 중요해졌다. 뻔한 트렌드를 믿고 따르기보다는 세상에 떠도는 생각들을 관찰하여 잘 정리(큐레이팅)하는 것이야말로 사람들이 무엇을 왜 구매하는지 혹은 무언가를 왜 믿는지를 이해하는 데 도움이 된다. 지나간 트렌드는 무의미해진다는 것 또한 우리가 오해하고 있는 사실 가운데 하나이다. 트렌드는 새로운 트렌드가 이전 트렌드를 밀어내고 그 자리를 대신하는 식의 ‘신구 트렌드의 교체’라는 차원이 아니라 트렌드의 지속성 차원에서 이해해야 한다. 다시 말해 ‘그 트렌드가 계속해서 탄력을 받으며 추세를 이어나가느냐 그렇지 못하느냐’가 중요한 것이다. 이 책은 단순히 ‘미래 트렌드 목록’이 아니라 다른 사람들이 간과한 트렌드의 패턴과 연관성을 포착하는 데 도움이 되는 새로운 사고의 방법을 제시하고 있다. 트렌드 큐레이팅은 가치 있는 작업이고 또한 누구나 이 방법을 배울 수 있다. 이제 《트렌드 큐레이팅 아이디어》를 통해 너무 뻔한 예측은 피하고 스스로 트렌드를 수집하고 정리하여 활용할 수 있는 방법을 알아보자.

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