라이프 트렌드 2022 : Better Normal Life

국내 최고의 스토리텔링 애뉴얼 리포트 시리즈 〈라이프 트렌드〉의 10주년 판 새로운 일상을 넘어 더 나은 일상을 지향하는 사람들 베터 노멀 시대에 새로운 기회와 돌파구를 찾는 사람들 그들의 숨은 욕망을 포착하다! 2020~2021년은 팬데믹의 해였다. 모든 트렌드의 주도권을 코로나와 팬데믹이 가졌다고 해도 과언이 아닌 시기였다. 아직 다 끝나지 않았지만 2022년은 확실히 다르다. 주도권을 다시 우리가 가져올 때다. 2019년까지 누렸던 익숙한 일상으로의 복귀를 2020~2021년에 외쳐 왔다면 이제는 일상 복귀(Back to Normal)가 아니라 새로운 일상을 외칠 때다. 2022년은 2020~2021년처럼 뉴 노멀(New Normal)에 적응하느라 급급한 때가 아니라 적극적으로 베터 노멀 라이프(Better Normal Life)를 욕망하는 해다. 과거로 돌아가는 것이 아니라 팬데믹을 거치면서 바뀐 우리의 욕망, 사회, 비즈니스 등을 흡수한 채 더 나은 일상을 찾고자 한다. 우리는 더 합리적이고 효율적으로, 더 즐겁고 행복할 방법을 찾고자 한다. 이미 사회, 경제, 산업 등이 바뀐 상태인데 팬데믹이 종식되었다고 해서 바뀐 것이 리셋될 리 없다. 결국 익숙하던 과거의 일상에 좀 더 나아진 새로운 일상이 결합될 수밖에 없다. 출퇴근과 원격/재택근무(Remote Work/Work From Home)가 결합된 하이브리드 워크(Hybrid Work)가 대세가 되고, 집도 편안한 휴식처에 홈 오피스, 학교, 극장 등 여러 기능적 속성이 결합된 공간으로 확장되며, 일상 소비재와 의식주 전반에 이르는 다양한 영역에서 익숙한 것과 새로운 것이 결합하는 등 우리가 변화를 더 적극적으로 받아들이게 만들어 준다. 사상 초유의 급변 시대를 만난 우리는 오히려 이를 전화위복으로 삼아, 그동안 바꾸고 싶었지만 관성과 이해관계의 벽에 막혀 더 나은 진화를 이루지 못했던 것들에서 베터 노멀을 만들어 내고 있다. 팬데믹의 시대가 초래한 급속도의 뉴 노멀은 팬데믹 이후에도 멈추지 않고 빠른 진화를 이어 갈 것이다. 결국 적응하는 자, 도태되는 자, 새로운 기회를 찾는 자의 격차는 더더욱 벌어질 수밖에 없다. 능력주의의 폐해이자 한계를 공정한 사회적 시스템이 보완해야 하는 숙제도 주어졌다. 정치와 사회는 이 문제에 집중할 수밖에 없고, 정치적 갈등과 이해관계자들의 공방은 더 치열해질 것이다. 사실 2022년은 위기의 해다. 위기가 끝나는 해가 아니라, 본격적 위기가 시작되는 해다. 더더욱 정치의 역할도, 개인의 트렌드 대응도 중요해질 때다. 움츠렸던 욕망과 행동이 증폭되는 해, 갈등과 공방이 증폭되는 해, 개인과 기업 모두의 불안감과 위기감이 더 커지는 해, 비즈니스의 기회와 위기가 더 커지는 해, IT의 산업 주도권이 더 강력해지고 AI와 로봇이 일상에 더 깊숙이 들어오는 해. 과연 당신은 어떻게 살아갈 것인가? 어떤 트렌드가 당신에게 기회가 될 것인가? 우리는 그 어느 해보다 더 적극적으로 트렌드에 대응해야 한다. 2022년은 그렇게 보내야 할 것이다. 분명 2022년이 끝날 즈음 한 해를 되돌아보면서 앞선 질문의 의미를 실감하게 될 것이다. 《라이프 트렌드 2022: Better Normal Life》를 통해 그 어느 해보다 더 특별한 2022년을 맞이하길 바란다. 2022년 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비에 영향을 미칠 ‘열두 사람’ ·Better Normal: 더 나은 일상을 위해 적극적으로 소비하고 행동하는 사람들 ·Gardening: 반려 식물과 가드닝 트렌드를 진심으로 즐기는 사람들 ·Veganism: 비거니즘을 전방위적으로 실천하는 사람들 ·Repair: 명품 비즈니스의 새로운 기준과 가치를 세우는 사람들 ·Digital Influencer: 디지털 휴먼 인플루언서를 활용하려는 마케터들 ·Digital Asset: NFT, CBDC 등 디지털 자산의 기회를 발견한 사람들 ·Unlimited Style: 규칙과 경계를 넘어 스타일을 창조하는 Z세대 ·Maximalist: 소비주의적 미니멀리즘이 아닌 클러터코어를 추구하는 사람들 ·Self Gifting: 보상 소비를 통해 셀프 행복을 구현하는 사람들 ·Polluter Elite: 오염 엘리트 이슈를 재해석해 기회로 만드는 사람들 ·Craft: 기성품에서 벗어나 크래프트 상품을 찾아내는 소비자와 기획자 ·ESG Washing & Showing: 워싱과 쇼잉에 빠지지 않을 ESG 담당자와 경영자 2022년, 라이프 트렌드에서 주목해야 할 열 가지 고민거리 ·베터 노멀 라이프는 사회, 경제, 문화에 어떤 영향을 미칠까? ·우리나라의 호미가 미국 아마존에서 1만 개나 팔린 이유는? ·구찌와 벤츠가 비건 레더로 가방과 자동차 시트를 만든다? ·면 티셔츠와 청바지 차림이면 물 9700리터를 소비한 것이다? ·연간 130억 원 수입을 올리는 인플루언서가 디지털 가상 인물? ·NFT 기술이 적용된 이미지 파일 한 개에 785억 원? ·MZ세대는 왜 액체 샴푸 대신 고체 비누로 머리를 감기 시작했을까? ·탄소 배출량을 줄이는 가장 좋은 방법은 아이를 낳지 않는 것? ·싸고 양 많은 기성품 대신 크래프트 비어와 콜라가 잘 팔리는 이유는? ·기업들은 ESG를 강조하면서 왜 E에만 집중하는가?