1장 경제학, 내 삶을 바꾸다
다이어트, 왜 자꾸 실패할까? _ 자아 고갈 이론
왜 첫사랑은 잊히지 않을까? _ 미완성 효과
왜 시험 전날에 공부가 제일 잘될까? _ 터널링 이펙트
잘살려면 배신하는 게 유리할까? _ 사슴 사냥 게임
‘호갱’ 안 되는 법 없을까? _ 에이러스와 시즐먼의 가격 차별 실험
긍정적인 생각만 했는데 왜 부정적인 결과가 나올까? _ 스톡데일 패러독스
사기 안 당하려면 어떻게 해야 할까? _ 신뢰의 경제학
2장 경제학, 타인의 심리를 파헤치다
왜 그는 이케아에 열광할까? _ 이케아 이펙트
왜 트럼프는 미치광이처럼 행동할까? _ 치킨 게임
왜 사장님은 풍수지리에 속았을까? _ 사후 확증 편향
그 사람, 왜 명품에 집착할까? _ 스놉 효과와 베블런 효과
왜 많이 아는 선생님이 잘 못 가르칠까? _ 지식의 저주
왜 ‘내가 해 봐서 안다’는 사람이 더 모를까? _ 작은 수의 법칙
왜 그는 도박에 빠졌을까? _ 통제력 착각
3장 경제학, 인간의 행동을 분석하다
인간은 정말 이기적일까? _ 최후통첩 이론
왜 평범한 사람들이 범죄를 저지를까? _ 범죄의 경제학
왜 약자끼리 폭력을 휘두를까? _ 수평 폭력
돈을 더 주면 직원의 능률이 오를까? _ 댄 애리얼리의 반도체 공장 실험
서로 믿으면 행복한 세상이 된다고? _ 신뢰 게임
왜 사람들은 선거에서 잘못된 선택을 할까? _ 직관과 이성
4장 경제학, 사회의 이치를 꿰뚫다
세상을 바꾸는 부드러운 힘은 무엇인가? _ 넛지(Nudge)
왜 사회에서 ‘금수저’가 위험할까? _ 모노폴리 실험
왜 뇌물과 사교육은 사라지지 않을까? _ 죄수의 딜레마
어떤 프레임을 짜야 선거에서 승리할까? _ 프레임 이론
좋은 직원을 뽑으려면 어떻게 해야 할까? _ 신호 이론
일본군 ‘위안부’ 문제, 어떻게 해결해야 할까? _ 팃포탯 전략
‘노오력’을 하면 인생이 바뀔까? _ 마시멜로 테스트
1988년은 드라마처럼 아름다웠을까? _ 므두셀라 증후군