디자이닝 브랜드 아이덴티티

1부. 브랜드 아이덴티티 이해 브랜드의 기초 2 브랜드 4 브랜드아이덴티티 6 브랜딩 8 이해관계자 10 왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? 12 브랜드 전략 14 문화의 다양성 16 빅 아이디어 18 고객 경험 20 브랜드 아키텍처 22 브랜드 네임 24 태그라인 26 메시지에 집중하기 이상적인 브랜드 아이덴티티 28 개요 30 비전 32 의미 34 진실성 36 일관성 38 유연성 40 공감, 헌신, 실행 42 가치 증진 44 차별성 46 영속성 브랜드 아이덴티티의 요소들 48 브랜드마크 50 인식의 순서 52 워드마크 54 레터폼 마크 56 구체형 심벌마크 58 추상형 심벌마크 60 엠블럼 62 다이내믹 마크 64 캐릭터 브랜드의 역동성 66 개요 68 차별화로서의 지속 가능성 70 소셜 미디어 72 모바일 74 앱 76 터치 78 동영상 80 중국 82 프라이빗 브랜드 84 브랜드 라이센싱 86 브랜드 인증 88 위기관리 커뮤니케이션 90 퍼스널 브랜딩 브랜드 재창조의 전과 후 92 개요 94 리디자인 98 패키지디자인 2부. 브랜드 아이덴티티 개발 브랜드 아이덴티티 구축 과정 102 5단계 로드맵 104 프로세스 관리 106 성과 측정 108 협업 110 의사 결정 112 지식재산권 114 디자인 관리 1 단계 자료 조사와 분석 116 개요 118 통찰력 120 시장조사 122 사용성 테스트 124 마케팅 감사 126 경쟁 분석 128 메시지 평가 130 분석 결과 보고 2 단계 브랜드 전략 수립 132 개요 134 핵심에 집중하라 136 포지셔닝 138 브랜드 브리프 140 네이밍 142 리네이밍 3 단계 아이덴티티 디자인 144 개요 146 로고타입과 시그니처 148 룩앤필 150 컬러 152 컬러에 관한 점검 사항들 154 타이포그래피 156 소리(사운드) 158 움직임(모션) 160 테스트 162 프레젠테이션 4 단계 고객과의 접점 구축 164 개요 166 웹사이트 168 파비콘 170 레터헤드 172 명함 174 브로슈어 176 사인 디자인 178 제품 디자인 180 패키지 디자인 182 광고 디자인 184 환경 디자인 186 차량 디자인 188 유니폼 디자인 190 기념품 디자인 5 단계 브랜드 자산 관리 192 개요 194 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 196 브랜드 아이덴티티 런칭 198 브랜드 챔피언 육성 200 브랜드 북 202 매뉴얼과 가이드라인 204 매뉴얼의 기본 내용 206 온라인 브랜딩 매뉴얼 208 데이터 관리 3부. 성공 사례 성공 사례 212 ACHC 214 미국 자유인권협회 216 어도비 커뮤니티 SwAPP 218 애서 어패럴 220 아마존닷컴 222 비라인 224 벨트라인 바이크 숍 226 캘리포니아 과학 아카데미 228 카네기 패브릭스 230 차타입(Chatype) 서체 232 코카콜라 234 딜로이트 236 에버와인즈 238 GE 브랜드 센트럴 240 GE 스폰서십 센트럴 242 굿 하우스키핑 인증 244 허먼 밀러 246 뉴욕 하이라인 248 IBM '100가지 진보 아이콘' 250 IBM 왓슨 252 이에페르 254 잉클링 256 존슨 컨트롤즈 258 크리넥스 260 로라 진델 262 미네소타 역사재단 264 뉴욕 현대미술관(MoMA) 266 노 모어 268 올림픽 경기 270 페루 272 PNC 274 (레드) 276 SocialMedia.org 278 스펙트럼 헬스 280 스핀! 282 스타벅스 284 튜너피시 286 언스턱 288 부엘링(Vueling) 290 윌러비 디자인 별장 292 참고 문헌