01 커뮤니케이션과 광고 02 광고 기획과 광고 기획자 03 광고 기획 팩트북과 상황 분석 04 커뮤니케이션 문제점과 기회 요인 05 광고 목표와 다그마 모델 06 타깃 오디언스 선정 07 광고 콘셉트와 광고 예산 08 광고 전략 09 광고 크리에이티브 전략 10 광고 매체 전략 부록 광고 기획서 36개 PPT 레이아웃