추천 서문 : 실패를 사냥하고 성공을 포획할 모든 시장 탐험가들에게(정재승) 이 책을 먼저 읽고 찬사를 보낸 분들 서문 : 완벽했던 우리의 아이디어는 왜 처참하게 실패했을까 │1부│ 불변의 사실 1장 시장 실패의 법칙 실패는 옵션이 아니다, 절대 아니다!│시장 실패의 법칙│시장 실패, 시장 성공이란 무엇인가?│실패할 확률│성공 방정식│우리는 절대로 실패하지 않는다고?│실패공포증│실패의 패턴 FLOP 2장 될 놈 안 될 놈│생각랜드│수리수리 마수리 포커스그룹│실패를 부르는 네 마리 요괴│생각랜드와 긍정 오류│생각랜드와 부정 오류│생각랜드 탈출하기 3장 생각은 접어두고 데이터를 모으라 그들의 데이터│‘나만의 데이터’를 수집하라│요약 │2부│ 쓸모 있는 데이터를 수집하는 방법 4장 사고 도구 시장 호응 가설│숫자로 이야기하라│범위 축소 5장 프리토타이핑 도구 IBM 음성인식 기술 사례│프리토타이핑│프리토타입을 찾아서│미캐니컬 터크 프리토타입│피노키오 프리토타입│가짜 문 프리토타입│외관 프리토타입│유튜브 프리토타입│하룻밤 프리토타입│잠입자 프리토타입│상표 바꾸기 프리토타입│변형과 조합│프리토타입의 본질 6장 분석 도구 적극적 투자 지표│될놈척도 │3부│ 유연한 전략 7장 전략 도구 전략 1 : 생각은 글로벌하게, 테스트는 로컬하게│전략 2 : 내일보다는 오늘 테스트하는 게 낫다│전략 3 : 싸게, 더 싸게, 제일 싸게 생각하라│전략 4 : 고치고 뒤집고 다 해보고 그만둬라 8장 완성 사례 : 버스U 분명하게 생각하라│테스트│분석과 반복│행운의 사건│버스U 사례와 관련한 몇 가지 유의점 9장 마지막 당부 요약│무엇을 만들 것인가 감사의 말 용어 해설 찾아보기