광고 기획자와 마케터들의 필수 구독 채널 ‘마케팅팩토리’의 스투시가 전하는 브랜드와 마케팅 이야기 기획자와 마케터라면 꼭 한번 찾아보아야 할 필수 레퍼런스 채널로 손꼽히는 스투시의 ‘마케팅팩토리’. 채널의 운영자이자 오랫동안 현직 마케터로 활용해 온 저자는 마케터로서 좋은 감각과 관점을 가지기 위해서는 평소 다양한 관점으로 브랜드들을 탐색하고, 경험해 보는 태도와 방식이 중요하다고 말한다. 애플, 나이키, 버거킹, 하인즈, 이케아, 넷플릭스 등 오랫동안 많은 이들에게 사랑받은 글로벌 브랜드들은 어떻게 그렇게 긴 시간 동안 독보적으로 존재할 수 있었을까? 고정관념과 상식을 뒤엎으며 트렌드와 관계없이 남다른 사랑을 받는 브랜드들은 어떤 마케팅 전략을 쓰고 있을까? 그런 브랜드를 만들기 위해서 기획자와 마케터가 일상에서 나만의 인사이트와 레퍼런스를 쌓을 수 있는 비결은 무엇일까? 이 책에 실린 다양한 브랜딩, 광고, 마케팅 사례들을 통해 저자가 전하는 브랜드 인사이트는 물론 누구나 자신만의 관점과 레퍼런스를 쌓아 갈 수 있는 명쾌한 힌트를 얻을 수 있을 것이다. 마케터의 탐색 1. 차별화된 브랜딩 전략으로 남다른 존재감을 확보한 9개 글로벌 대표 브랜드를 분석하다 애플, 나이키, 버거킹, 하인즈, 이케아, 넷플릭스 등 현재 전 세계를 대표하는 글로벌 브랜드이자 많은 사람들의 사랑을 받아온 브랜드들은 어떻게 오랜 시간 그렇게 확고한 존재감을 가질 수 있었을까? 수십 년간 많은 브랜드가 생기고 사라지는 동안에도 흔들리지 않는 방향성을 기반으로 확고한 정체성을 구축하며 오랜 시간 사람들의 선택을 받는 브랜드들이 있다. 나이키에서 이케아에 이르기까지 ‘확실하게 다른’ 정체성을 갖고 있는 9개 글로벌 브랜드의 브랜딩 전략을 분석하고, 어떤 관점에서 주목해야 하는지 마케터의 관점에서 탐색해 온 과정을 깊이 있게 소개한다. 마케터의 탐색 2. 선택 받는 브랜드를 만들기 위한 주요 마케팅 전략 10가지와 주목할 만한 광고 및 마케팅 사례들을 탐색하다 좋은 브랜드란 결국 ‘많은 사람들에게 자주 선택을 받는 브랜드’일 것이다. 그리고 어떤 브랜드든 많은 사람들에게 선택을 받기 위해서는 그럴 만한 충분한 이유를 설득력 있게 제시해야 한다. 이 책에서는 이러한 근거를 마케팅 관점에서 탁월하게 제안하거나 증명해 보인 여러 브랜드의 대표 사례를 모아 소개하고, 이를 10가지 마케팅 전략으로 탐색하여 정리하였다. 책에서 소개한 10가지 전략을 효과적으로 활용한다면 성공하는 브랜드를 만들기 위한 인사이트와 전략을 얻는 것은 물론 마케터로서 보다 폭넓은 시야를 가질 수 있을 것이다. 마케터의 탐색 3. 감각 있는 마케터와 기획자가 되기 위한 일상에서 나만의 인사이트와 레퍼런스를 쌓는 방법을 이야기하다 기획자나 마케터가 일을 하면서 가장 많이 쓰는 단어 중 하나가 바로 ‘레퍼런스’일 것이다. 레퍼런스의 사전적 의미는 ‘어떤 기획이나 준비를 할 때 참고할 수 있는 자료’지만, 언제나 새로운 발견을 원하는 마케터나 기획자라면 레퍼런스의 정의에 대해 좀 더 유연하게 의미를 확장해 볼 필요가 있다. 우리 주위를 둘러싼 어떤 것이든, 무엇이든 레퍼런스가 될 수 있으며, 중요한 것은 ‘어떤 방식으로 레퍼런스를 탐색하는가’이다. 이 책에서는 일과 일상에서 기획자와 마케터에게 좋은 영감을 주고 새로운 발견을 가능하게 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법을 제안하고자 한다. 또한 저자가 10여 년 이상 마케터로 활동하면서 경험한, 생각을 바꾸고 행동할 수 있는 계기를 만들어 준 ‘마케터의 인생 광고 카피들’도 소개한다. 관점이 달라지면 경험이 달라지게 되고, 경험이 달라지면 어떤 일에 대한 기억이나 해석도 완전히 달라지게 된다. 그래서 평소 다양한 관점으로 일상을 경험해 보고, 새로운 시각에서 인사이트를 발견하고 배워가는 자세가 마케터와 기획자에게는 특히 중요하다. 좋은 경험이 자산이 되는 시대, 이 책을 통해 일상에서 탐색의 감각을 키워가며 새로운 경험을 쌓아갈 수 있는 새로운 관점을 얻을 수 있을 것이다.