프롤로그 1강. 브랜드 전략의 기본기 다지기 아는 것이 브랜드다 브랜드 전략의 핵심, 고정관념 브랜드 컨셉의 개념과 도출방법 2강. 브랜드 지식구조의 구축 머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산 기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조 우호적 브랜드 연상 강한 브랜드 연상 독특한 브랜드 연상 브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성 3강. 브랜드 지식구조의 관리 브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화 브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화 브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙 4강. 브랜드 지식구조의 활용 브랜드 확장전략의 장점 및 위험 브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문 브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준 브랜드 확장 시 주의할 점 5강. 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩 브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델 내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라 6강. 브랜드 개발과 포트폴리오 전략 브랜드 계층구조와 네이밍 전략 브랜드 개성 브랜드 포트폴리오 전략 브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가? 7강. 디지털 시대의 브랜딩 전략 디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여 브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩 디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생 함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩 Thanks To