ホ・セク（ジュノ）は、美しく整った容姿、優れた技芸、女を酔わす話術を兼ね備えた青年。生まれ育った妓房が経営の危機に瀕していることを知った彼は、女性客を相手にした“朝鮮初の男性妓生”になることを決意する。破天荒だが頼りになる相棒ユッカブと共に大胆な宣伝活動に乗り出すと、噂を聞きつけた女性たちが店に押しかけてくる。訪れる客はたちまちセクに魅了され、順調に客数を伸ばしていく。そんなある日、町でセクが出会ったのは、美しい女性へウォン。これまで、どんな美女にも心がトキメくことのなかったセクは、自分の魅力に全くなびかないヘウォンに急速に惹かれ、猛アタックを開始するが……。