시대 변화에 대응, 소비자 마음에 다가서는 판촉 자료의 집대성 풍요한 삶과 성숙된 사회가 지속됨에 따라 소비자들도 다양하고 수준높은 제품을 원하는 시대가 되었습니다. 자신의 취미와 가치관에 걸맞는 제품을 가격에 구애받지 않고 구입하는 시대가 된 것입니다. 이것은 소비자들의 가치관이 크게 달라지고 있으며 자신만의 라이프 퍼포먼스(life performance)를 찾고 있음을 의미합니다. 따라서 당연히 판매 촉진의 전개 방향도 소비자의 요구하는 라이프 워크(life work)와 적합되어야 합니다. 그러나 아직 시대의 변화에 적절히 대응하지 못하며 소비자의 마음에 다가서지 못하는 판촉 활동의 경우가 있습니다. 주위의 환경 여건, 지금 놓여 있는 입지 조건을 재검토하고 거기에 걸맞는 판촉 기획의 정책적 확립이 필요하며, 고객에게 어필할 수 있는 컨셉트의 확립도 필요합니다. 시대의 변화에 대응할 수 있는 판촉 기획의 수립에 본서가 다소라도 도움이 되어 드릴 수 있기를 진심으로 기원합니다. 저자서평 생활의 풍요, 사회의 성숙과 함께 소비자들이 다양하고 수준 높은 제품(상품)을 요구하는 시대가 되었습니다. 소비자들의 가치관이 사람마다 달라지고 있으며 자신만의 라이프퍼포먼스(life-performance)를 찾고 있는 것입니다. 소비자들의 그러한 의식변화 속에서 기업의 경영환경도 더욱 가혹하게 변화하고 있습니다. 따라서 당연히 판매촉진의 전개 방향도 소비자가 요구하는 라이프워크(lifework)와 적합되어야 할 것입니다. 그러나 아직 많은 판촉활동이 소비자들의 마음 가까이로 다가서지 못하고 있습니다. 시대의 변화에 대응하지 못하면 발전ㆍ번영도 이룩할 수 없습니다. 주위의 환경여건, 지금 놓여 있는 입지조건을 재검토하고 거기에 걸맞는 판촉기획의 정책적 확립이 필요합니다. 고객에게 어필할 수 있는 컨셉의 확립도 필요합니다. 시대의 변화에 대응할 수 있는 판촉기획의 수립에 본서가 다소라도 도움이 되어 드릴 수 있기를 진심으로 기원합니다.