목차

이 책에 쏟아진 찬사 서문 | 지갑을 여는 설득의 기술―러셀 브런슨 서론 PART 1. 마인드셋: 카피라이팅과 평범한 글쓰기의 차이 SECRET 1 카피라이팅이란 무엇인가? SECRET 2 삶을 바꾸는 세일즈 카피 SECRET 3 강력한 구매 이유 10가지 SECRET 4 고객은 당신에게 관심이 없다 SECRET 5 카피라이팅 마인드셋 PART 2. 패턴 익히기: 누구나 따라할 수 있는 카피 공식 SECRET 6 헤드라인 템플릿 SECRET 7 핫/웜/콜드 트래픽 소스 SECRET 8 프레드 F.R.E.D. SECRET 9 불릿 공식 SECRET 10 지갑을 여는 진짜 이유 SECRET 11 A/B 분할 테스트 SECRET 12 시장조사 SECRET 13 고객 중심의 대화 SECRET 14 추천사가 없을 때 유용한 전략 SECRET 15 실패하지 않는 세일즈 공식 3가지 PART 3. 전략 실행하기: 어중간해선 돈을 벌 수 없다 SECRET 16 효과적인 세일즈레터 형식 SECRET 17 세일즈레터의 요소 13가지 SECRET 18 이메일 티저 SECRET 19 초고 작성하기 SECRET 20 스토리 SECRET 21 사랑받거나 미움받거나 SECRET 22 제품 약속 SECRET 23 형편없는 카피 고치기 SECRET 24 네거티브 전략 SECRET 25 스텔스 클로징 PART 4. 더 나아가기: 고객의 마음속으로 들어가라 SECRET 26 카피라이팅 외주의 현실 SECRET 27 마법의 책상 SECRET 28 온라인 광고의 목적 SECRET 29 후크 포인트 SECRET 30 스와이프 파일 SECRET 31 카피 다듬기 결론: 세일즈 카피라이팅에 대해 당신이 알아야 할 모든 것