목차

서문-말에 관한 한마디 광고의 기본 광고에 관한 조언 카피에 내용과 의미를 담는 법 전략적으로 카피를 쓰는 법 글을 움직이게 하라 헤드라인을 쓰는 기술 슬로건을 만드는 기술 옥외광고의 기술 똑똑한 광고 캠페인 부정적 접근이 긍정적일 때 비유적 표현 소비자에게 다가가려면 돈을 지불하는 사람, 광고 의뢰인에 관해 인간의 위트와 지혜