목차

prologue_이제 세상은 의미 있는 것들이 지배한다 code 1 People_브랜드의 완성은 사람이다 사람이 곧 브랜드다 ‘나’도 ‘너’도 브랜딩하는 시대 왜 프랑스 여성인가 브랜드 리더십의 새로운 규칙 code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다 팬을 만드는 특별한 스토리 詩 작법에서 배우는 스토리 창작법 스토리로 소통하는 글판 더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기 진실된 이야기를 쉽게 전달하다 code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다 팬을 만드는 특별한 스토리 詩 작법에서 배우는 스토리 창작법 스토리로 소통하는 글판 더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기 진실된 이야기를 쉽게 전달하다 code 3 Proposition_대체할 수 없는 그 무엇을 찾아라 포지셔닝을 넘어 프로퍼지션으로 행동하라, 당신이 원하는 지금 그것을 위하여 진실만이 위기에 빠진 브랜드를 구원하리니 박웅현, 삶 속에서 아이디어를 낚다 code 4 Space_‘여기’에 주목하고, ‘저기’를 좋아하고, ‘거기’를 지향하라 공간의 마술 과거의 숨결을 전하는 현재의 공간들 공간, 디자인으로 환생하다 가상 스튜디오에서 ‘어디’라는 공간으로 code 5 Identity_어떻게 실행, 유지할 것인가 진정성이 보이는 시각적 아이덴티티 전략 앱솔루트 보드카의 이유 있는 고집 뮤지엄 산의 진정한 소통을 위한 단절 자연에 예술이라는 의미를 부여하다 code 6 Time_모든 가능성 안에서 시간을 고려하라 왜 메타 럭셔리인가? 역사와 함께 숨 쉬는 브랜드 경기 침체가 부른 아 옛날이여 남 잘되게 하는 디자인하우스 code 7 Network_디지털 세상에서 관계 맺기 소셜커머스는 어떻게 까다로운 소비자의 마음을 훔쳤나 쇼퍼와 소비자의 차이점 이해하기 디지털 시대, 개발과 수용 그리고 진정성 세 가지 브랜드로 ‘나를’ 말한다 code 8 Politics_정치도 브랜드 시대 정치도 브랜딩이다 바보야, 문제는 브랜드야 세상에 한국을 외치다 code special_브랜더에게 브랜드의 길을 묻다 all about brands_당신이 몰랐던 브랜드 이야기