감사의 말 - 덕분에 삽니다 프롤로그 - 지금 기획 시발점에 있다면 1장 Brain_근본적으로 중요한 게 뭘까 2장 Focus_기획이 기억되려면 3장 3WRⓡ_기획 기본기는 뭘까 4장 Key message_됐고, 한마디로 뭔데 5장 5Why_잘 팔리는 건 이유가 있다 6장 Whom_근데 누가 사 7장 Flow_왜 내 말을 못 알아들을까 8장 Dividing_쪼개야 빈틈이 보인다 9장 Binding_묶어야 뭔가 나온다 10장 Expectation effect_가성비를 검증해보자 정리 - 한 장으로 정리한 ‘기획의 정석’ 에필로그 - 지금 맨땅에 헤딩 중인 기획인들께 시리즈 20만 부 기념 특별판을 출간하며 - 이 책이 기획을 시작하는 이들에게 진통제이자 비타민이 되기를 기원합니다