영화 마케팅의 모든 것

영화, 그 꿈을 포장하라! “20년 현장이 쌓아 올린 영화 마케팅의 바이블, 최신 트렌드까지 담은 개정판!” 『영화 마케팅의 모든 것』 개정판 천만 관객 시대, 영화를 성공으로 이끄는 건 바로 마케팅의 힘이다. 워너브라더스에서 20년간 <해리포터>, <다크나이트>, <인셉션>, <컨저링> 등 세계적 흥행작을 책임졌던 베테랑 마케터가 돌아왔다. 초판 출간 이후 변화한 시장을 반영해 OTT 플랫폼, 팬덤 마케팅, 코로나19 이후의 극장 전략 등 최신 트렌드와 사례를 대폭 보강한 개정판이다. 실무에서 바로 쓸 수 있는 노하우와 생생한 비하인드 스토리까지, 영화보다 더 재미있는 영화 마케팅의 세계가 펼쳐진다. OTT 플랫폼의 급성장과 함께 영화 소비 패턴이 빠르게 변하는 시대에 맞춰, 팬덤을 끌어들이는 유튜브와 SNS 마케팅, 바이럴 캠페인 등 최신 전략과 사례가 새롭게 담겼다. 코로나19 팬데믹 이후 극장과 OTT가 공존하는 이중 시장 속에서 살아남는 법도 놓치지 않았다. 국내외 최신 흥행작의 마케팅 비하인드와 글로벌 트렌드까지 풍부하게 보강되어, 초판이 영화 마케팅의 기초를 정리했다면, 이번 개정판은 2020년대 영화 산업을 위한 실전 생존 전략서로 다가온다. 시네마 천국? 시네마 지옥!? 변화하는 시장에서 살아남는 마케팅 전략 매년 수백 편의 영화가 쏟아지는 시대, 잘 만든 영화조차 마케팅 없이는 사라진다. 특히 OTT 플랫폼의 성장과 글로벌 시장의 재편으로 영화 마케팅의 무대는 과거와 전혀 다른 양상을 띠고 있다. 이번 개정판은 ‘시네마 지옥’이라 불리는 치열한 시장에서 살아남기 위한 최신 전략과, 저자가 현장에서 직접 겪은 생생한 사례들을 통해 영화 마케팅의 본질을 다시 짚는다. - 이 책의 특징 20년 경력의 집대성 : 워너브라더스에서 300편 이상 담당한 마케팅 비밀 최신 트렌드 완벽 반영 : OTT, 글로벌 팬덤, 위드 코로나 이후 시장 전략 실전 중심 구성 : 기초 이론부터 현장 사례, 흥행 법칙까지 한 권에 정리 생생한 마케팅 비화와 흥행 법칙: <컨저링>, <해운대>, <암살>, <관상> 등 흥행작의 제목과 카피, 마케팅 전환 전략이 어떻게 관객의 마음을 사로잡았는지 보여준다. 여기에 더해, 새롭게 추가된 OTT 성공 사례와 글로벌 마케팅 전략은 영화 관련 종사자뿐 아니라 광고·콘텐츠 업계 전반에도 유용한 길잡이가 된다. - 흥행을 부르는 10가지 법칙 첫 번째가 되어라 · 이슈를 만들어라 · 메시지를 단순하게 붙여라 · 잘 지은 제목은 열 마케팅 부럽지 않다 · 연결 고리를 만들어라 · 아줌마 관객을 잡아라 · 유치할수록 좋다 · 트렌드를 읽어라 · 타이밍을 잘 잡아라 · 일점 집중하라 - 추천 독자 영화·영상 관련 학과 학생 및 업계 종사자 콘텐츠 마케팅, 광고, 홍보를 연구·실무에 활용하려는 독자 흥행 비밀을 알고 싶은 모든 영화 팬