크리에이터 이코노미

트렌드 코리아 김난도 서울대 교수, 크리에이터 슈카월드 강력 추천! 전 세계 3억 명의 크리에이터가 창조해 낸 새로운 경제 생태계의 어제와 오늘 그리고 이미 예정된 미래를 확인하라! 대한민국 국민 10명 중 4명(1,750만 명), 미국과 영국, 독일의 경우 국민 10명 중 3명이 ‘크리에이터’로 활동하고 있다. 전 세계적으로 크리에이터 이코노미가 창출하는 경제적 가치는 140조 원에 달하며, 수익을 올리고 있는 크리에이터는 1,500만 명에 이른다. 크리에이터 이코노미의 모태라 할 수 있는 유튜브는 지구상에서 80만 개의 일자리를 창출하고 있으며, 2021년 관련 기업에 투자된 총금액은 6조 원을 넘었다. 크리에이터 이코노미의 압도적인 숫자들은 우리가 지금 어떤 시대를 살아가고 있는지 여실히 보여준다. 누구나 생산자가 되고 모두가 소비자가 되는 새로운 경제 생태계에서 다음 세기를 이끌어 갈 가능성과 직업, 그리고 ‘부’가 만들어지고 있다. 그리고 챗GPT 같은 AI 기술은 더 많은 이들에게 크리에이터로 성공할 기회를 열어주고 있다. 크리에이터 이코노미를 10여 년간 이끌어 온 현장의 경험과 치밀한 산업 분석이 어우러진 《크리에이터 이코노미》는 새로운 기술과 트렌드를 포착해 성장의 도구로 사용할 수 있는 사람이 성공하는 크리에이터 이코노미의 시대를 톺아보고, 새로운 부의 기술을 제안한다. 유튜브부터 챗GPT까지 나만의 방식으로 경제적 자유를 획득하는 웹3.0 시대 새로운 수익의 기술! 유튜브가 2018~2020년 3년간 크리에이터, 아티스트, 미디어 회사에 지급한 금액은 총 300억 달러, 우리 돈으로 약 38조 원에 이른다. 특히 2020년 한 해에만 구독자 1,000명 이상, 유효 시청 시간 4,000시간이 넘는 크리에이터 숫자가 2배 증가했을 정도로 유튜브로부터 ‘월급’을 받는 크리에이터의 수는 빠르게 성장 중이다. 유튜브 쇼츠의 경우 월간 시청자 수가 15억 명을 넘었는데, 유튜브는 수익창출펀드를 통해 쇼츠 콘텐츠 크리에이터에게 1,200억 원 규모의 수익을 분배했다. 크리에이터 이코노미의 개막을 알린 유튜브를 넘보는 다양한 플랫폼과 챗GPT, 바드 같은 인공지능 기술이 등장하면서 크리에이터 이코노미의 가능성과 영역은 무한대로 확장되고 있다. 크리에이터 이코노미 태동 초기부터 현장에서 크리에이터의 성장을 함께 고민했고 10여 년간 산업의 발전 과정을 실시간으로 체감해 온 안정기 저자와 학계에서 디지털 콘텐츠 마케팅과 크리에이터 이코노미를 연구해 온 박인영 저자는 산업혁명 이후 수백 년간 지속된 기업 주도의 생산 경제에서 평범한 개인으로 권력이 재편되는 패러다임 시프트의 순간을 《크리에이터 이코노미》에 담았다. 개인의 재능, 지식, 열정으로부터 출발한 크리에이터 이코노미를 이끌어 가는 주인공은 다름 아닌 자신만의 콘텐츠를 만드는 평범한 사람들이라고 저자는 말한다. 그에 따르면 콘텐츠 자본을 가진 개인들은 더 자유로운 창작 환경에서 활동하고, 경제적 자유를 누릴 수 있을 만큼의 보상을 기대할 수 있다. 즉, 개인의 콘텐츠를 통해 나만의 방식으로 나로서의 자유를 누릴 수 있게 되는 것이다. 실리콘밸리의 벤처캐피탈들은 왜 크리에이터 이코노미에 주목하는가? 기계가 인간을 대체하는 미래, 인간의 유일한 일은 크리에이터가 된다! 자신만의 콘텐츠를 보유한 개인 누구나 창업가로 성장할 수 있는 거대한 경제 시스템으로 자리 잡은 크리에이터 이코노미는 최근 챗GPT나 스테이블 디퓨전 같은 생성형 AI의 발전으로 창작의 장벽이 낮아지고 생산성이 높아지면서 그 규모와 가능성이 실시간으로 확장되고 있다. 가상의 세계를 실체화하고, 평범한 일상을 새롭게 환기하며, 타인이 공감할 수 있는 이야기로 풀어내 온, 오직 인류만이 가능했던 ‘창작’이 모든 이들에게 새로운 가능성을 열어주는 것이라고 저자는 단언한다. 총 4개의 파트로 구성된 이 책은 파트1에서 크리에이터 이코노미의 정의와 규모를 살피고, 팬덤 경제의 가장 중요한 개념인 케빈 켈리의 ‘1,000명의 찐팬 이론’과 사례를 다룬다. 파트2와 파트3에서는 크리에이터 이코노미의 발전 과정을 3단계로 분류하고 크리에이터 이코노미의 진화를 이끄는 요인을 분석한다. 마지막 파트4에서는 생성형 AI가 바꿔 갈 크리에이터 이코노미의 미래를 다룬다. 크리에이터 이코노미는 여전히 진화 중이다. AI로 인해 촉발된 변화, 크리에이터 계층의 경제적 격차 등에 대한 답을 찾아 나간다면 더 많은 사람이 나로서의 가치를 인정받는 자신만의 경제 생태계를 구축할 수 있을 것이다. 그리고 이 책이 답을 찾아 나설 우리에게 눈 밝은 안내자가 되어 줄 것이다.